数智化转型中广告专业教育的适应性困境与体系重构

——基于陕西高校广告专业的调研分析

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引言

在人工智能、大数据、区块链等数智化技术深刻重塑广告行业生态的当下，广告产业正经历从传统“创意驱动”向“数据 + 技术 + 创意”协同驱动的范式转变。Statista的数据显示，2023年全球数字广告支出已达6000亿美元，预计到2025年将突破8000亿美元；eMarketer报告指出，2023年全球程序化广告支出已占数字广告总支出的 85% 以上。（剩余6681字）

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