“女神节”还是“女性价值工具化”？

——妇女节品牌营销中的性别角色再生产研究

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一、研究背景与问题提出

在当代中国，消费主义的兴盛与性别意识的觉醒形成社会发展的双重语境，国际妇女节这一原本具有政治抗争属性的纪念日，正经历着从“性别平权象征”过渡为“品牌营销节点”的异化过程。以“女神节”为范例的商业再构建，使节日传播逐渐背离其原本意义，而被定义为一种温情浪漫的“女性嘉年华”。这种看似赋予权力的消费仪式，在营销工作中，往往会存在性别角色的再编码以及污名标签的隐性传播，正如Banet-Weiser所说，资本主义善于利用“赋权营销”将女性主义话语转化为消费工具，造就“市场化的女性主义”。（剩余4682字）