广告中视觉艺术风格差异对品牌消费意愿的影响机制研究
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随着数字媒体技术的快速发展，广告在内容呈现上展现出日益丰富的视觉艺术风格，从传统电视广告到当下流行的短视频平台广告，消费者接触广告的方式和频率发生了根本性变化。在信息极度饱和的媒介环境下，广告能否在短时间内吸引受众注意、激发情感共鸣，进而影响其品牌态度与消费意愿，视觉艺术风格的设计发挥着关键作用。相比单纯传递信息的广告方式，具有艺术审美特征的视觉风格，如写实风格、抽象风格、极简主义、复古风等，已逐渐成为品牌价值表达和情绪触达的重要媒介。（剩余4099字）
