中国市场新媒体营销策略研究

——以lululemon品牌为例

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随着互联网的普及，新媒体凭借交互性强、传播快、覆盖广等特点深刻影响服装零售行业，推动品牌通过社交媒体等渠道精准营销。在此背景下，lululemon2024财年第三季度的电商营收仅增长 4% ，远低于线下增速，暴露出其新媒体营销策略的不足，如未适应市场与消费者需求变化等。本文基于4I理论，分析其中问题并提出IP联名创新、强化会员福利等优化建议，旨在增强其新媒体营销效果。（剩余5276字）

试读结束

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