故宫文创品牌推广现状分析
摘 要：近年来故宫博物院因以消费者需求为导向，将传统文化与新兴媒体相结合，建立全媒体矩阵进行品牌推广而“出圈”。本文通过梳理文献和整合营销传播等相关理论，对现阶段故宫文创品牌的在推广内容、推广渠道、推广策略三个方面进行了分析，以期在理论和实践的层面上，对我国其他文创品牌推广方面提供一定的经验借鉴。
关键词：故宫文创；品牌推广；现状分析
一、故宫文创背景
故宫文创是以北京故宫的藏品和历史文化为基础，重新整合了故宫文化符号元素，衍生出的一系列文创产品和活动。（剩余5506字）
