国际公关

2025年15期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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AI赋能文明互鉴，助力国家形象传播 近年来，为推动新时代文明实践，向国内外宣传和推广中华优秀传统文化，中国国际公共关系协会（CIPRA）开展了一系列“文明交流互鉴”活动，如“中欧民间文明交流对话”“中非民间传播论坛”“中华优秀传统文化走出去”等。这一系列活动有力推动了新时代文...

“武器化”公关利弊 正面攻防不可缺少，调动预备役出击方可获胜有两个舶来词我们经常使用，一个叫战役Campaign，一个叫武器化weaponize。公关作为武器来打仗，成了2025年上半年行业一大特色。两大與论战——京东挑战美团杀入外卖，华熙生物攻击巨子生物夸...
附加保密要求的客诉和解并非正解 法律与公关协同的前提是基于一致的目标和统一的应对处置策略相互补位前几天看到一条新闻，标题是这样写的：“女子入住全季酒店，半夜被老鼠咬醒！酒店回应：愿意赔偿5000元，但要求投诉人不得以任何形式透露此事件。”像全季酒店这样，在客诉和解赔偿时...
“流量围猎” 下，公关部如何升级才能高效投诉 要实现高效投诉，企业必须从组织架构、流程设计、人才储备三个维度重构公关团队，将其升级为“技术驱动型作战单元如今，算法与平台双重拱动，给企业带来了各类“流量围猎”，危机管理也早已从“解决问题”演变为“解决问题”与“对抗负面裂变”的双重任务。在...
警惕新型“灰公关”与技术合谋 在信息透明化的终局之争中，任何操控舆论的努力都会是在沙滩上建高楼徒劳无功灰公关，是指介于传统白公关（合规品牌建设）与黑公关（恶意造谣诽谛）之间的灰色操作体系。它既不遵循品牌建设的阳光法则，也不似黑公关那般赤裸施暴，而是以精巧的话术设计与渠...
企业品牌传播的另一面 在众生平等的网络时代，与用户的互动更能带来互动式传播在大众认知里，负面评价对品牌有害无益。然而，适度的负面评价有时能助力品牌传播。尤其是一些网红品牌，在初期会故意制造一些有争议的话题，引发消费者的争论。这种争论会让品牌迅速进入大众视野，吸...
从Labubu爆火窥见新时代的品牌营销趋势 要抓住情绪消费时代红利，品牌需构建“情绪触发-体验深化-认同沉淀”的完整闭环 Labubu的爆火不仅折射出潮玩行业从亚文化正在向主流消费跨越，更揭示了新时代的品牌营销趋势。当下已进入“情绪消费时代”，品牌所提供的情绪价值开始成为决定消费行为...

中国国际公共关系协会召开2025学术年会 8月9日-11日，中国国际公共关系协会（CIPRA）2025学术年会在山东青岛召开。会议以“鉴古开新·智构未来：文明互鉴与AI驱动的国家形象传播”为主题，聚焦“文明交融：国家形象的传播之路”和“AI赋能：公共关系专业发展新路径”两...
全球公关榜揭晓：中青旅联科排名再破纪录，稳居全球公关公司TOP50 近日，国际权威机构PRovokeMedia正式发布2025年度全球公关公司排行榜。中青旅联科凭借卓越的综合实力与持续的业绩增长，排名攀升至全球第43位，继续稳居全球TOP50阵营，并再次刷新了历史最佳排名记录。这份亮眼的成绩单，也正是中青...
CIPRA发布《中国公共关系业2024年度调查报告》 6月18日，（CIPRA）在北京发布了《中国公共关系业2024年度调查报告》。CIPRA常务副会长，CIPRA2025年度公关公司工作委员会主任委员、总裁、中青旅联科（北京）数字营销有限公司总经理出席会议，同时发布了中国公共关系业2024年...
CIPRA会员讲座在京举办 7月8日，中国国际公共关系协会会员讲座在京举办，讲座邀请香港大学当代中国与世界研究中心资深研究员、ESG中心创始主任施涵主讲，围绕“打造中国企业ESG品牌力，从传播战略到国际竞争力”为主题展开。本次讲座为中国企业构建引人入胜的ESG叙事框...
迪思传媒重磅推出超级图文智能体率先在FlinkAi平台上线应用 近日，国内领先的全链路智能传播机构迪思传媒重磅发布其最新Al成果—一超级图文智能体（SuperGraphic-Text IntelligentAgent），并率先在其旗下的迪思Al智链和FlinkAi平台（flinkai.cn）投入应用。该...
FINNPartners宣布任命曹越（JasonCao）为中国区管理合伙人，强化大中华区战略布局 全球领先的独立营销与传播公司近日宣布，任命曹越先生（JasonCao）为FINN中国区管理合伙人，进一步加强其在大中华区的战略部署。自2022年在北京设立办公室以来，曹越在任职期间不断拓展FINN在大中华区的业务版图和专业服务能力，打造出涵...
浙文天杰斩获2025ADMEN国际大赏两项金奖 2025年7月30日，2025ADMEN国际大赏颁奖盛典璀璨落幕！来自全国各地超500家品牌服务机构、媒体平台和广告主企业的行业精英莅临现场，共同见证彼此的荣耀时刻。提报的“春晚大作一路长安一一长安启源Q07春节营销”“非常钛生活一一方程豹...

中国公共关系业2024年度调查报告 为反映2024年度公共关系服务市场的运行态势，综合评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2025年3月3日至4月10日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司展开调查活动。该项活动由协会研究发展部...
可及性视角下农村公共服务数字化转型的现实问题与优化策略 摘要：随着我国乡村振兴战略和数字乡村建设的深入推进，农村公共服务体系的数字化转型成为推进乡村治理现代化的重要引擎。农村数字化物流服务作为农村公共服务的典型样态，不仅重构了农产品流通体系和消费品下行渠道，更深度嵌入村民的日常生产生活，成为衡量...
中国茶文化发展和茶贸易发展的关联浅谈 摘要：中国茶文化的传播情境蕴含着经济扩张因素，茶叶也伴随着文化交流的需要实现了更大范围的贸易。茶叶商品价值的进一步开拓承载着特色文化信息，从总体来看，茶文化与茶贸易之间呈现齐头并进的状态。本文深入分析了中国茶文化的具体时代内涵和与茶贸易发展...
乡村公共空间美学营造 摘要：在乡村振兴战略与城乡融合发展的背景下，乡村公共空间作为承载乡土文化记忆与社会关系再生产的关键载体，其美学价值重构成为激活乡村活力、重塑文化认同的重要议题。然而，当前乡村公共空间普遍面临多重困境，如城市化设计理念的入侵导致乡村空间异化、...
基于“智慧黔城”建设的智慧城市管理技术人才培养新策略 摘要：新一代信息技术的发展对智慧城市管理人才的需求愈发迫切。当前，贵州省高职院校智慧城市管理技术专业建设面临社会认知度低、课程结构失衡、师资队伍单一、产教协同育人机制缺陷等难题。基于此，本文聚焦跨专业协同在该专业人才培养中的作用机制，通过对...
社区养老模式下庆阳市老年人体质健康监测与促进体系构建 摘要：在老龄化不断向纵深发展与智能化融合发展的时代背景下，社区养老模式下老年人体质健康监测与促进体系的构建成为提升健康老龄化水平的关键路径。本文根据对庆阳市老年人体质健康监测与促进体系构建的分析，提出了创新健康数据应用模式、培育复合型人才队...
关于健全多层次社会养老服务保障体系的思考 摘要：本文主要以健全多层次社会养老服务保障体系为重点，从三个方面阐述了多层次养老服务保障体系建设的意义，同时，从及时优化相关政策，巩固社会运营支持；加强服务行业监督，全面规范养老服务；加强部门联合机制，保障医养结合入社区；推进产业多元融合，...
科技创新政策对新兴技术发展的影响评估 摘要：随着科技的不断深入创新，新兴技术已逐渐成为引领世界经济、社会等各方面全面发展的新的重要力量。因科技创新而产生的新兴技术也侧面引导了科技改革的方向和趋势。世界各国竞相出台了一系列相关政策，对科技领域展开新的深入研究和规划，以此来占领科学...
新疆乡镇旅游资源的整合开发策略及价值探讨 摘要：新疆作为我国西部旅游经济地理格局中的关键节点，其乡镇场域内蕴藏的多民族文化遗产谱系、差异化生态景观基质与多元化地缘旅游资源，构成了区域特色发展的战略支点。本文以乡村旅游振兴为导向，围绕资源集群整合、产品多元升级、生态基础设施建设以及数...
人工智能养老服务决策中的伦理问题分析与协同治理路径 摘要：作为现代社会发展的重要趋势和提高老年人生活质量潜力巨大的领域，基于人工智能的智慧养老服务逐渐显露其效能。人工智能养老服务可以提高养老服务的效率和精准性，实现定制化照护方案、实时监控健康状况、应急响应等多种智能服务，但基于人工智能的养老...
环渤海沿海城市双线会展融合发展策略研究 摘要：本文以天津、青岛、大连等沿海城市为代表，从会展场馆规模与智能化程度、展览业运营情况以及政策扶持等方面，剖析环渤海经济圈双线会展融合发展的现状，并提出优化场馆布局与智能化建设、创新双线会展融合运营模式、加强政策支持与产业协同等发展策略，...
数字赋能视角下社会工作助力非遗旅游的传播机制研究 摘要：非遗旅游作为文化传承与地方发展的重要载体，在数字技术快速迭代与社会转型的背景下，面临着代际断层的双向失语、文化内核的消解与重构以及虚实空间的叙事冲突等现实困境。本文从社会工作专业视角切入，结合数字赋能的工具理性与人文关怀的双重属性，系...
“双碳”目标下河北省产业结构优化升级对策研究 摘要：“双碳”目标是指 2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和。要实现“双碳”目标，产业结构升级是关键路径。产业结构升级要减少高耗能、高排放、高污染产业的比重，推动传统产业转型绿色低碳产业。当前，劳动密集型产业、重化工业等在河北省的...
价值共创视角下人力资源服务业数字化转型探讨 摘要：数字化时代的到来，为人力资源服务业的发展带来了新的机遇和挑战，促进了服务效率和质量的提升，也为行业开拓了新的业务，但同时也带来了各种新的挑战，传统服务模式发生了颠覆，人才需求结构也发生了变化。因此，人力资源服务业应当积极探索数字化转型...
人工智能对现代文秘人员的影响 摘要：在全球数字化、信息化、智能化加速发展的背景下，中国成为人工智能（AI）发展最活跃的国家之一，政府对人工智能的重视程度逐年提升。当前，人工智能大模型落地竞争激烈，DeepSeek等产品表现亮眼，其创新模式引发了全球人工智能领域的变革，已...
新时代背景下郑州城市形象国际推广研究 摘要：城市形象关系着城市价值和竞争力。新时代背景下，郑州着力引领现代化河南建设，努力提升国际形象。本文从传播学和跨文化交际学视角出发，解析城市形象内涵和郑州丰富多样的城市形象，深入分析其在传播主体、传播渠道、传播内容和传播思维等方面存在的问...
事业单位人力资源管理中绩效考核工作的思考 摘要：事业单位是公共服务的重要接入单位，具有极强的公共服务性，在经营过程中尤其需要重视服务质量与服务效率，充分保障人民的公共权益。事业单位人力资源管理中绩效考核工作的开展能够实现单位内工作人员的合理调配，促进工作人员工作效率与质量的提高，从...
郑州国际形象的文化标识构建与传播 摘要：在“一带一路”建设的大背景下，在国家中心城市建设的驱动下，郑州迎来了快速发展的机遇。在大发展中，郑州的国际影响力提升需要做到文化先行，以文化引领经济社会发展的高度自觉。当前，在走向国际化的道路上，郑州国际形象的文化标识存在建设偏差、支...
系统思维下大运河文化带河北段保护开发的多维路径研究 摘要：作为世界上开凿时间最早、流程最长、规模最大的人工运河，大运河历经两千多年历史积淀，成为承载民族文化基因的重要纽带。大运河河北段作为中国大运河体系的核心区段，具有不可替代的历史、文化与生态价值。在国家高度重视大运河文化保护传承利用的背景...
电视台网络架构下的网络安全管理实践 摘要：随着信息技术的飞速发展，电视台的网络架构日益复杂，面临的网络安全威胁也愈发严峻。本文深入分析了电视台网络架构的特点及面临的主要安全威胁，探讨了相应的网络安全防御策略，包括访问控制、防火墙技术、人侵检测与预防、数据加密等，并结合实际案例...
合作生产理论视角下公共服务供给模式优化路径探析 摘要：随着我国经济的快速发展以及社会主要矛盾的转变，公民对公共服务的质量要求日益提高。然而，目前部分地方政府单一化的公共服务供给模式难以精准匹配公民多元化、个性化的服务需求。基于此，本文以合作生产理论为理论基础，探析公共服务供给模式的优化路...

从盲盒到情绪货币：Labubu如何代表中国玩具横扫世界 北美院线，《哪吒2》点映72小时烂番茄新鲜度 96% ，观众在TikTok用“风火轮”滤镜刷屏。Steam平台，《黑神话：悟空》以2500万份销量登顶全球热销榜。2025年6月30日，港交所收盘钟声落下，泡泡玛特市值定格在3400亿港元，成...
潮玩会“退潮”，而泡泡玛特的IP能力仍在发酵 相信很多人都像追剧一般地见证了Labubu的狂飙与失落：从明星效应引爆的潮流，到“稀缺性”带来的哄抢，与各种“逐利”操作搅动的市场，再到热度过后的平静。就像过去Molly、玲娜贝儿、积木熊的爆火一样，一旦它被大肆炒作、被资本放大，就必然会经...
左揽环球视野，右拥本地场景 全球市场正越来越紧密地联系在一起。一方面，越来越多的中国企业走向海外，中国文化IP的输出能力也越来越强，从哪吒2、Labubu、揽佬都是如此。另一方面，海内外的联动越发紧密，海外文化内容和消费动向也越来越能影响国内。今年3月美国千万级博主I...
7万亿美元风口下，品牌如何撬动营销新生态 这个夏天，泡泡玛特旗下的当家IPLabubu又一次引发了抢购热潮。在泡泡玛特的线下旗舰店，顾客排起了长长的队伍，只为买到一只Labubu玩偶。稀缺的Labubu玩偶，当下更是成为了比投资黄金回报率更高的“理财产品”，身价被炒到了原价的几倍甚...

路·霍夫曼：在AI浪潮中锻造公关传播新语法 “如果中国不是我们业务版图的一部分，我们就不可能成为全球领先的科技传播公司。”1999年，当路·霍夫曼（LouHoffman）在旧金山办公室宣布进军中国市场时，这句宣言便镌刻进霍夫曼公关的DNA。二十六载春秋更迭，这位霍夫曼公关的...

从体育营销到城市品牌建设 苏超成功利用江苏“散装十三市”的地域特色，创造了“盐水鸭VS水蜜桃”“楚汉之争”等地域梗，将竞技冲突转化为文化符号，在短视频时代极具传播力。同时政府主导下的多元主体协同传播模式也很关键，官方媒体放下身段参与“玩梗”。从体育营销到城市品牌建设...

新消费浪潮中茶饮品牌营销策略探析 近年来，中国新式茶饮行业从爆发式增长转向结构性升级，市场竞争从单一产品竞争转向多维综合实力的比拼。2025年春节期间，茶饮行业销售额同比增幅普遍超过 40% 。下沉市场与文旅场景成为增长引擎，年轻消费者对健康化、文化体验的需求显著提升。在此...
多元化冰雪互动体验体化产业模式路径探析 冰雪产业是指以冰雪资源为基础，以冰雪运动为核心，涵盖了冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备等多个领域的产业。随着北京冬奥会的举办和冰雪运动的普及，我国冰雪产业发展取得了长足的进步。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，2023年我国冰雪运动...
混合战争进入“智能化”阶段 混合战争的目的是在精神生产领域（spiritual production，是人类的脑力劳动创造以及表现精神性价值的各种活动）、经济领域和安全领域剥夺敌人的抵抗能力。智能化混合战争是在混合战争的基础上融人前沿科技的最新成果，特别是人工智能技术...
小红书“指尖经济”崛起：手工赛道的情绪价值变现密码 最近泡泡玛特非常火，手工作坊选对了风口，diy娃衣服，diy摆件等等逐渐出现。别小看这一风口，单在小红书平台，3个月她们就能靠店铺卖手工制品卖货100万。一位学员说：因为手工产品的撞款率不高，就像买衣服一样，不会买一些很大众的衣服。笔者在小...
解码中国宠物经济：从3000亿市场到千亿级新蓝海的进化之路 据《2024年宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3002亿元大关，同比增长7.5% 。《2025宠物品牌网红营销生态报告》中也提到，2025年全球范围内宠物市场规模突破3000亿美元，预计2030年将飙升至...

哈弗猛龙方盒子猛改派对 获奖情况：企业产品传播金奖申报单位：趋势中国传播机构项目背景：哈弗品牌作为长城汽车硬派风格的杰出传承者，始终秉持着对越野精神的执着追求。其旗下的轻越野车型，凭借独特的方盒子设计，已在市场中成为众多越野爱好者的首选。为了进一步深化品牌影...
老乡鸡公开溯源开创行业先河推动餐饮业食品安全发展 申报单位：安徽老乡鸡餐饮有限公司申报类别：企业品牌传播项目背景： 2024年“3·15”曝光槽头肉预制菜等新闻，引发消费者对预制菜和食品安全问题的进一步担忧。且由于预制菜概念的模糊，消费者对于老乡鸡是否存在预制菜一直抱有疑问，...
自然堂中国跳水队巴黎奥运营销 获奖情况：企业品牌传播金奖申报单位：上海自然堂集团有限公司项目背景：为了进一步提升品牌知名度和美誉度，同时加强与消费者的联系，特别是年轻消费群体中的影响力，自然堂选择与中国跳水梦之队合作。通过体育赛事的热度和运动员的影响力来传达品牌的...
上海迪士尼度假区“疯狂动物城”幕后主创揭秘项目 获奖情况：企业品牌传播金奖申报单位：上海迪士尼度假区项目背景： 2023年12月20日，上海迪士尼乐园第八大主题园区、也是全球首个“疯狂动物城”主题园区盛大开幕，标志着上海迪士尼度假区的又一重要里程碑。在当年9月5日揭晓“疯狂动物城”创...
“翻开病历另一面”系列患者故事分享 参赛类别：企业品牌传播金奖项目调研：子品牌矩阵层层递进，全方位覆盖。围绕“翻开病历另一面”这一主题，美敦力大中华区企业传播团队创造了两个子品牌，丰富了系列患者活动的层次，它们分别是： 1.#非凡人生另一面#美敦力年度患者开放日，2024...
星展银行“相信自己，星展随行”品牌传播活动 获奖情况：企业品牌传播送报单位：星展银行（中国）有限公司项目背景：在如今多元、快速变化且高度互联的公共传播环境中，企业和消费者之间的界限变得模糊，互动变得更加模糊。其它企业仍在讲述企业故事，星展以C端沟通为出发点，将品牌新内涵进行社会...
康师傅杭州味来馆 获奖情况：企业品牌传播金奖项目调研：康师傅作为国内方便面领导品牌，在国内面向中小学生的方便面品类科普教育馆还未建成的市场环境下，打造国内首个方便面文化科普体验馆，面向7-15岁青少年儿童，培育下一代建立正确的方便面品类认知。国内方便面品...
百年恒源祥，荣耀奥运会 获奖情况：企业品牌传播金奖和奥运合作 1.2005年12月22日，恒源祥正式成为北京2008年奥运会赞助商，成为奥运会历史上第一家非运动纺织服装类赞助商。2008年11月30日，在北京人民大会堂，恒源祥与奥运会再续前缘，成为2009-20...

蜜雪冰城：品牌风险管理的新范式 2025年春天，央视“3·15”晚会曝光，因一则“隔夜柠檬片”的舆情风波，蜜雪冰城再次登上中国商业舆论的焦点。然而，预想中的群体声讨并未出现，取而代之的是一场“护犊子”式的社交网络奇观。消费者非但没有大面积“踩踏”，反而以调侃、自...
霸王茶姬：文化视角下的深度剖析 霸王茶姬诞生于云南，凭借卓越的产品与服务在当地建立良好口碑。之后，采取“农村包围城市”战略向全国及海外扩展。品牌的目标市场精准定位18-30岁的年轻人群，尤其是一二线城市的消费者，注重颜值与体验感，追求国潮风尚。霸王茶姬的茶饮产品线以原叶...
电子商务背景下企业市场营销策略优化研究 摘要：在电子商务背景下，人们的消费需求和方式都发生了较大的变化，随着这样的发展变化，企业需要不断转变市场营销手段和形式进行，才能迎合新时代的发展需求，进而提升自身的市场竞争力。本文阐述了电子商务对企业市场营销带来的积极影响，分析了电子商务背...
大数据驱动的智慧养老企业精准营销策略研究 摘要：在我国人口老龄化程度持续加深的背景下，智慧养老作为应对这一挑战的有效方式，日益受到社会各界的广泛关注。然而，智慧养老企业在营销环节面临不少难题，如客户需求不易把握、信息传播效果差、营销精准度难以达成等。智慧养老概念的提出，为企业营销带...
跨区域协同治理中的国际传播效能提升路径研究 摘要：内蒙古自治区在边疆治理现代化进程中，积极探索跨区域协同治理的国际传播新模式。围绕“中蒙俄经济走廊”建设，内蒙古边疆地区通过中蒙俄三方媒体合作机制、区域特色文化交流平台等多元传播渠道，不断加强与周边国家的治理协同。本文深入分析了内蒙古呼...

启辰VX6“车主”改装体验天团计划 执行主体：迪思传媒项目主体：启辰汽车项目背景：作为东风集团旗下的自主新能源品牌，启辰汽车品牌认知度相对较低，特别是在新能源汽车领域中，目标用户对启辰的了解较为有限。因而，通过有效的产品传播，刷新固有认知、打动潜在用户、加速购买决策成为...
泰康爱家季五周年主题人I视频 执行主体：中青旅联科（北京）数字营销有限公司项目主体：泰康人寿项目背景：泰康人寿“爱家季”于2020年发起，今年是爱家系列主题季的第5年，在新寿险时代下，爱家季传播泰康深化“保险 + 服务 + 投资”三端协同的领先优势，在长寿时代的变...
方程豹豹5技术标杆传播始于越野不止越野 执行主体：浙文天杰项目主体：方程豹项目背景： 2024年汽车市场从传统霸主到新势力，降价竞争、降价求生成为年度车市主旋律，伴随着新产品的层出不穷，市场已经从博弈变成搏杀。然而传统营销手段的失效，让产品出圈变得更加困难。在这种环境下每个厂...
便宜坊：融媒体时代下品牌设计策略 项目主体：便宜坊品牌项目背景：便宜坊品牌已有六百多年的风雨历程。随着科技进步和经济文化的发展，人们的消费水平和审美需求也在不断发生变化，便宜坊面临着众多老字号共同存在的问题。因此，针对现有的设计状况进行深入分析，为其提供完整的品牌形象设...

GEO能否成为营销的下一个风口 在科技浪潮的席卷之下，人工智能工具如ChatGPT、豆包、腾讯元宝等如雨后春笋般崛起，正以前所未有的态势重塑着人们获取信息的方式，深刻影响着整个互联网生态，营销领域自然也难以置身事外。传统搜索平台长期以来作为用户获取信息的主要入口，在信息传...
AI与广告行业：助手还是对手的深度探讨 和谷歌类似，苹果也曾因一些看似过于推崇技术力量的言论和观点，遭到外界强烈质疑。而在2025年6月16日，戛纳国际创意节开幕首日，苹果营销负责人托尔·迈伦（TorMyhren）的一番发言，引发了行业广泛关注。迈伦提出，人类创造力才是...
CFID2.0：让品牌营销从“渗透”到“价值共生” 近年来，甲方市场营销越来越难做，预算越来越少，要求越来越高。市场竞争越来越激烈，大家都在营销上发力，钱没少花，可得到的效果却远远不及当年在报纸上刊登一起广告所产生的作用。身边的朋友也调侃：过去消费者钱多、单纯，现在市场上聪明的人太多了，所以...
品牌客户旅程：企业公关的“第二战场” 如果你在企业的公关团队，可能听到隔壁的营销团队不时说起，要管理好全生命周期的“客户旅程”（customerjourney），全面深入地engage客户，让品牌投入的回报最大化。那么问题来了，以新闻发布、媒体沟通、声誉管理、危机响应为本职的公...
体育赛事跨文化传播中体育新闻的话语策略与叙事重构 摘要：在全球化进程不断加快的当下，体育赛事已然成为跨文化交流的关键平台，从备受全球瞩目的奥运会到在世界范围内广泛传播的各类职业体育联赛，体育赛事跨越了地理界线、文化差异以及语言障碍，吸引着来自不同国家和地区的人们的目光。体育新闻借助文字、图...
抖音国学类账号用户偏好洞察与传播策略优化研究 摘要：国学是中华民族精神品格的重要载体，借助抖音平台扩大传播影响力，对于其传承具有重要价值。本文通过文献与案例分析，深人剖析抖音国学类账号用户的偏好现状，发现其普遍倾向于轻量化知识传播、强视觉表达以及能够引发情感共鸣的内容。他们对具有专业权...
媒体融合背景下的新闻传播变革途径研究 摘要：在信息爆炸时代，媒体融合已成为新闻传播领域不可逆转的趋势。从报纸、电视到互联网移动应用，新闻信息的传播渠道和方式发生了翻天覆地的变化。这一变革不仅改变了新闻的生产、传播和消费模式，更深刻影响了新闻业的生态和竞争格局。鉴于此，本文在媒体...
乡村文化与电商融合发展的路径研究 摘要：本文旨在探索乡村文化与电商融合发展路径，通过挖掘乡村文化资源的多元价值，结合电商在乡村发展中的独特优势，提出了涵盖文化挖掘与数字化、平台融合、品牌营销、物流基建等多维度的融合路径，运用文献研究法梳理理论，结合案例分析法剖析实践。结果表...
元宇宙电影：建构电影数字媒介中新的讲述共同体 摘要：当前，数字化正在以一种强劲的势头席卷而来，无论是信息内容、存储方式、交往模式、文化形态和经济运行都在发生着深刻的改变。在这场数字化危机中，艺术走向了后艺术，人类步人了后人类，电影成为后电影。无论是世界电影还是中国电影，都面临着新的语境...

新世纪中国企业出海的品牌公关之道 我已达到 31.6% ，根据联合国工业组织（UNIDO）统计数据，比排名第二至第五的美国（ 15.9% ）、日本（6.5%）、德国（4.8%）和印度（ 2.9% 的总和还多，中国制造总体规模已连续15年世界第一。企业的规模和质量也迅...

乡村振兴战略背景下高校创新创业人才培养机制研究 摘要：在党的二十大报告中，“全面推进乡村振兴”是党发展中国式现代化道路上的重大部署。乡村振兴的实现不仅需要资金的支持，还需要充足的人才作为支撑，大学生是乡村振兴战略全面发展的人才储备，大学生的针对性培养能够加快实现农业农村现代化发展。高校需...
同伴评估（Peer Assessment)在国际学生汉语学习中的应用研究 摘要：同伴评估（Peer Asessment）作为一种学习评价工具，在国际学生汉语学习中的应用备受关注。本文以嘉兴南洋职业技术学院为例，基于同伴评估的相关理论基础，对嘉兴南洋职业技术学院实施同伴评估的现状进行了梳理。在此基础上，分析了同伴评...
高校智慧图书馆建设与服务创新研究 摘要：随着信息技术的快速发展，高校图书馆正处于从传统服务模式向智慧化转变的关键阶段。智慧图书馆作为新一代知识服务平台，最关键的是构建由用户需求驱动的动态服务机制。本文着重探讨了高校智慧图书馆的建设现状与服务创新策略，以期为图书馆智慧化转型提...
数智时代高职学生文化自信培育研究 摘要：为研究数智时代高职学生文化自信的培养路径，本文阐述了文化自信视域下数智化赋能的四大意义，包括提升高职学生的文化认知深度、拓宽文化接触的时空维度、激发文化创新的内生动力以及形成持续发展的文化生态，分析了当前存在的核心问题，包括技术工具与...
弘扬蒙古马精神，提升图书馆服务方式 摘要：蒙古马精神是草原儿女在长期生产生活中形成的特有品质，是中华民族优秀传统的传承。弘扬蒙古马精神，将其融入图书馆服务工作，是高校教师传承中华优秀传统文化的重要使命与责任。我们要传承好蒙古马精神，以忠于职守、甘于奉献的蒙古马精神服务读者。...
网络空间治理视域下短视频对大学生网络舆情的影响和防范化解研究 摘要：在数字技术使传播格局发生重塑的时代趋势下，短视频如燎原之火般迅速在网络空间蔓延开来，已经成为信息传播以及舆论形成过程中的关键要素，其强大的传播力和渗透力正在对公众获取信息的方式以及社交互动模式产生深刻的影响。身为网络空间的原住民，大学...