新消费浪潮中茶饮品牌营销策略探析

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近年来，中国新式茶饮行业从爆发式增长转向结构性升级，市场竞争从单一产品竞争转向多维综合实力的比拼。2025年春节期间，茶饮行业销售额同比增幅普遍超过 40% 。下沉市场与文旅场景成为增长引擎，年轻消费者对健康化、文化体验的需求显著提升。在此背景下，品牌通过创新营销策略，成功将“一杯饮品”转化为“一种生活方式”。（剩余3692字）

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