国际公关

2025年24期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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杭州市公共关系协会会长会议在杭成功召开 2025年12月16日下午，杭州市公共关系协会会长会议在协会常务副会长单位一一顺利召开。宁波市政协原主席、杭州市原市委副书记、常务副市长杨戌标，杭州市人民政府原副市长缪承潮应邀出席会议并讲话。协会常务副会长单位、副会长单位代表等30余人齐聚...
霍夫曼公关在2025Campaign年度代理商大奖再获殊荣 近日，霍夫曼公关在2025Campaign年度代理商大奖（AgencyoftheYearAwards）大中华区评选中斩获1金1铜两项重要荣誉。过去一年，霍夫曼公关在区域市场持续推进更具策略深度与业务影响力的传播实践。大奖评审对霍夫曼以“策...

永辉超市投资战略分析 摘要：近年来，随着网络与信息化的进步，线上零售的蓬勃发展给传统超市带来了巨大挑战。消费者的购物习惯逐渐向线上迁移，同时，电商巨头也不断向线下渗透，零售企业在“新零售”背景下调整战略、不断创新。永辉超市基于市场定位做出投资战略，将目光锁定在低...
浅议政府购买乡镇公共文化服务 摘要：本文概括了政府购买乡镇公共文化服务的现实意义，介绍了文成县的开展情况，提炼了文成县“文化主理人”项目的主要做法，包括项目的概念内容、实施背景、组织过程、主要特点等要素，总结合作期间的成效、存在的困难，并尝试从政府购买主体、图书馆专业主...
宁夏“六新六特六优”产业国际传播的语言阻隔与话语重构 摘要：作为宁夏回族自治区经济高质量发展的核心驱动力，“六新六特六优”产业体系正在以更加开放的姿态融入全球产业链与供应链，持续推进产业的国际化战略布局。本文通过剖析宁夏“六新六特六优”产业国际传播过程中面临的主要语言阻隔，如多语种译介精准度不...
积极老龄化政策下智慧养老的社工适应性角色研究 摘要：在积极老龄化政策框架下，智慧养老成为应对人口老龄化的重要路径。本文聚焦社会工作在智慧养老中的适应性角色，以数字反哺与情感支持为核心，探讨社工如何通过技术赋能与人文关怀的融合，实现政策目标与个体需求的统一。研究发现，社工在智慧养老中扮演...
乡村振兴战略下家风文化助力新时代文明乡风建设的逻辑理路与实践路径 摘要：乡村振兴，既要塑形，又要铸魂。文明乡风是乡村振兴的灵魂所在，良好家风则是涵养文明乡风的根基。本文旨在探讨家风文化助力新时代文明乡风建设的内在逻辑与实践路径。通过剖析家风文化与文明乡风“由家至村、由微至宏”的价值传导逻辑，继而分析当前家...
老年人数字化生存困境的表现、成因和推进策略研究 摘要：优化老年人数字化生存环境能够有效助力老年人跨越“数字鸿沟”，享受现代科技带来的便利与乐趣。这不仅是关爱老年人的体现，也是社会进步与发展的重要标志。本文重点关注数字化时代对老年人生活方式的影响及其所面临的生存困境，系统分析老年人在接入和...
基于公关视角的中华优秀传统文化传播与价值观引领路径研究 摘要：在实现中华民族伟大复兴的征程中，积极传播中华优秀传统文化、做好价值观引领具有极其重要的现实价值。本文基于公关视角，探讨当前中华优秀传统文化传播与价值观引领路径发展中存在的主要问题。在此基础上，围绕公关传播理念、传播手段、主体能力以及传...
基于二维框架的我国突发事件应急政策文本分析 摘要：本文通过构建“PPRR生命周期—政策工具”二维分析框架，对我国突发事件应急政策文本进行了量化分析。研究发现，目前我国突发事件应急政策存在各阶段政策分布不均、需求型政策工具使用不足、政策工具内部结构失衡等问题。针对上述问题，本文提出了强...
企业宣传在精神文明建设中的作用 摘要：在新时代背景下，煤炭企业的精神文明建设已经发生了重大变化，深刻影响企业文化建设的开展。做好精神文明建设，是推动煤炭企业改革创新、实现高质量发展的重要保障与动力支持。尤其是随着煤炭行业的迅速发展与市场竞争的加剧，煤炭企业既要重视经济效益...
经济新常态下事业单位人力资源开发与管理的实践策略 摘要：在经济新常态背景下，探索事业单位人力资源开发与管理具有重要的现实价值。本文主要立足于经济新常态及人力资源开发与管理的基本内涵，从改革渐进性、编制约束性、职能适配性以及效能导向性四个方面归纳总结了经济新常态下事业单位人力资源开发与管理的...
新质生产力背景下东北地区传统产业转型升级的现实问题及解决路径 摘要：新质生产力是伴随着科技与生产深度融合而形成的先进生产力质态。新生产要素的注人和传统要素的创新性配置为东北地区传统产业的转型升级带来了新机遇，也使其在自主创新能力、产业结构以及体制机制等方面的个性问题愈发突出。传统产业是战略性新兴产业和...
探究智慧旅游视域下乡村旅游管理信息化建设策略 摘要：本文基于智慧旅游的发展背景，对我国农村旅游发展中存在的问题进行了较为深入的研究。目前，我国农村旅游信息化建设存在基础设施覆盖不足、数据资源粗放使用和人才缺乏等问题。为解决上述问题，本文提出以建立全域因特网为核心，以智慧决策系统为核心，...
新质生产力背景下国企人才梯队建设的公关赋能路径 摘要：本文围绕新质生产力背景下国企人才梯队建设展开研究。首先，结合马克思主义生产力要素理论与战略人力资源管理理论，系统阐释新质生产力以科技创新为引擎、生产要素系统重组、产业形态深度转型的核心特征，揭示其与国企人才建设的理论关联，指出新质生产...
数实融合对中国对外贸易绿色转型的影响研究 摘要：在全球绿色贸易转型与中国经济高质量发展的双重背景下，数字经济与实体经济的深度融合成为推动对外贸易绿色化的重要路径。本文基于2012—2023年中国30个省域的面板数据，构建了数实融合与对外贸易绿色转型综合评价指标体系，采用熵值-TOP...
多方协同共建产业工人技能提升生态的路径研究 摘要：在新一轮科技革命和产业变革持续推进的背景下，产业工人的技能水平成为推动区域经济高质量发展的核心动力。成都经济技术开发区作为成都市先进制造业主阵地，聚集了大量高端装备产业人才。随着智能制造和技术升级的推进，区域内面临着“传统技能过剩、新...
企业科研项目档案管理实践探析 摘要：近年来，企业牵头承担了国家和集团等不同层面的科研项目。科研项目将档案作为验收的重要组成部分，档案验收的顺利通过有力支撑了整个科研项目的综合评价。科研项目管理与科研档案管理的紧密合作，联动协同管理，为科研项目通过层层验收奠定了强有力的基...
产业链视角下政府补贴对新能源企业创新的影响及优化策略 摘要：新能源企业的发展离不开高新技术赋能，新能源企业的技术研发与创新活动开展需投入大量资金、人力和时间，创新成本较高。政府政策支持是支撑新能源企业创新的关键，政府补贴政策直接影响新能源企业的发展高度。基于此，本文全面阐述了政府补贴对新能源企...
新时代背景下国有企业文化建设的实践路径探究 摘要：企业文化作为国有企业核心竞争力的重要组成部分，其建设水平直接影响企业的可持续发展与市场竞争力。本文以南京国有企业为研究对象，通过分析企业文化建设的现状、价值及面临的挑战，从精神文化、制度文化、行为文化和物质文化四个维度，提出具有地域特...
薪酬激励机制在基层水利管理单位人力资源管理中的作用及实践 摘要：首先，本文阐述了激励机制与人力资源管理理论概述，包括激励机制的马斯洛需求层次理论、赫兹伯格的双因素理论、人力资源管理的X理论和Y理论以及人力资本理论；其次，分析了基层水利管理单位薪酬激励机制的现状与问题；最后，通过分析现存问题，结合理...
数字金融促进经济高质量发展研究 摘要：在数字经济持续扩张、金融结构深刻调整的现状下，数字金融成为推动经济高质量发展的关键力量。本文以融资约束、区域协同、技术创新和消费升级为切入点，探讨数字金融在优化信用机制、促进要素流动、重塑产业生态以及提升消费层级方面的效应，并提出完善...
农村养老新解法 摘要：“养老大篷车”模式是N省T市为解决居家养老过程中专业人员上门服务难所推出的解决方案，通过专车搭载医疗设备和养老服务专业人员上门进行服务，解决养老服务“最后一公里”的问题，同时，依托“大篷车”构建多方参与养老服务体系。根据整体性治理理论...
青年群体为何选择“电子认亲” 摘要：本文在媒介社会学的视角下分析青年一代在社交媒体平台上建立电子亲缘关系的内在驱动力，利用半结构化访谈法对20位18—35岁的青年进行深入访谈，在对访谈记录三级编码处理后构建起青年群体“电子认亲行为”的动机模型。研究结果表明，驱动青年群体...
南通非遗文化传承与青少年文化认同培育机制研究 摘要：南通作为历史文化名城，孕育了蓝印花布、板鹞风筝等丰富的非物质文化遗产。本文以非遗传承与青少年文化认同培育为核心，通过分析南通非遗传承现状及青少年文化认同的现实困境，构建“内容一路径一保障”三维培育机制，探索非遗文化融入青少年教育和生活...
数字化背景下纸质档案整理效率提升的路径研究 摘要：在数字化快速发展的当下，纸质档案整理面临着诸多挑战，提升其效率成为关键任务。本文深入分析了纸质档案整理的现状、存在的问题，进而从技术集成创新、流程再造、管理模式创新等多个方面设计了效率提升路径，并探讨了数字化路径实施的动态优化机制以及...
运用行政管理方法做好办公室工作的思路分析 摘要：办公室行政管理是保证企业运营效果的关键内容，办公室日常工作内容较为冗杂，需要协调各部门工作，保障各项活动的有序开展，从而切实提升企业工作效益，推进企业的高质量发展。本文主要阐述行政管理中办公室管理的服务性、复杂性、困难性等特征，说明企...
以知识产权法的发展透视文化遗产传承的科技保护 摘要：知识产权法作为一部既具有公法和私法双重属性又具有实体法和程序法双重规范的综合性法律，自诞生之初就与科学技术息息相关，反映着科学的发展进程与时代的进步。随着数字化时代的到来以及全球化进程的加快，文化遗产的传承与保护正面临着严峻的挑战。通...
中华优秀传统文化资源提升新时代中国国际话语权的挑战与路径 摘要：随着中国特色社会主义进人新时代，“提升国际话语权”成为新一轮国际竞争的重大战略目标之一。中华优秀传统文化是中华民族的精神标识，也是中国文化软实力的重要源泉，在提升中国国际话语权中具有独特优势，但也面临着创新转化等现实挑战。通过加强顶层...
数字经济驱动下的乡村劳动力空间重组：从“中心一边缘”到“多节点网络” 摘要：本文基于数字经济时代乡村劳动力流动的结构性变革，提出“多节点网络”空间重组范式。现阶段，数字技术通过技术赋能、市场连接与政策协同三重机制瓦解传统的城乡二元结构，推动劳动力分布从“中心城市集聚”“乡村边缘分布”向“多层级节点扩散”转型。...
基层政府数字化转型的创新策略与实践路径 摘要：随着数字技术的飞速发展与治理现代化进程的加速推进，基层政府作为政策落地与民生服务的“最后一公里”，其数字化转型已成为破解传统治理难题、提升治理效能的核心方向。当前，全球范围内数字技术赋能基层治理的实践不断深化，基层政府数字化转型不仅具...
数字化转型对市政养护人力资源管理的影响及应对 摘要：随着城市基础设施智慧化运维需求的升级，市政养管进入数字化转型关键期。数字化技术的应用不仅改变了养护作业模式，更对传统人力资源管理体系产生深刻冲击。本文先分析了数字化转型背景下市政养护中心的人力资源现状与管理痛点，再从岗位体系重构、能力...
国有企业中长期激励研究与实践 摘要：随着国有企业改革深化提升行动的持续推进，强化创新人才激励成为提升企业内生动力的重要举措。本文系统分析了国有企业中长期激励的政策演进、主要模式与实践案例，深人探讨了实施过程中面临的挑战，并提出了针对性的优化建议，以期为国有企业建立健全中...
国企强化社会管理与服务职责的探讨 摘要：国企作为促进国民经济发展的中坚力量，必须承担社会管理与服务的职责。国企核心的社会管理与服务职责就是提供可靠的产品与服务，并保障员工的合法权益与福祉，在法律规范的约束下做到诚信经营。本文对国企社会管理与服务职责的内容进行阐述，分析了国企...
云南面向印度洋国际陆海大通道建设的国际传播：角色、作用与叙事 摘要：云南作为中国面向南亚东南亚和环印度洋地区开放的“桥头堡”，具有明确的战略定位和现实使命。为服务和融入国家发展战略，云南省委、省政府提出建设面向印度洋国际陆海大通道（以下简称“大通道”）的新构想。在大通道的建设过程中，云南基于地方性、中...
县域经济内消费和投资相互促进研究 摘要：自乡村振兴战略实施以来，来源县县域经济发展稳步推进，已实现特色产业初具规模、基础设施持续完善、居民收入稳步增长。然而，面对国内国际双循环新发展格局的要求，激活县域消费与投资协同潜力已迫在眉睫。基于此，本文简要探讨了消费与投资在县域经济...
产业融合视域下文旅融合推进乡村振兴的实现路径 摘要：乡村振兴战略是促进区域经济发展、加快城镇化进程的关键手段。在乡村振兴战略持续深入的背景下，文旅产业融合发展已成为推动乡村振兴的重要方式，可以充分激发乡村发展潜力、提高农民收入水平并实现乡村文化的传承与发展。本文将从产业融合与文旅融合的...
全媒体时代出版知识服务赋能中华优秀传统文化“两创”路径研究 摘要：全媒体时代为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展（“两创”）提供了新机遇和新挑战。本文以出版知识服务为切入点，探讨其赋能中华优秀传统文化“两创”的内在逻辑与实践路径。通过典型案例分析，发掘出版知识服务通过理念通识化、技术融合化、场...
“时间、消费与社会关系”：实践理论视角下口常饮食的结构性要素研究 摘要：食物是人们日常生活不可缺少的一部分，本文借鉴布迪厄的实践理论，将日常饮食视为人们参与社会生活的实践活动。社会的时间结构、行动者的社会关系以及资本主义消费逻辑都是制约人们饮食决策和行动的结构因素。本文通过分析经验研究获得的资料，试图提供...
ESG评级分歧与企业监督成本研究：基于中国上市公司的经验证据 摘要：在全球可持续发展浪潮与中国“双碳”战略深入推进的背景下，ESG（环境、社会和治理）投资已成为资本市场的重要风向标。然而，ESG评级机构在指标构建、数据权重和评估方法上的显著差异，导致同一企业的ESG评级呈现“一企多评、高低悬殊”的分歧...

区域文化视角下烟台海洋美容产品的品牌定位与差异化策略研究 摘要：本文聚焦于烟台海洋美容产品，深入探讨在区域文化视角下其品牌定位与差异化策略。通过对烟台独特的海洋文化、历史传说以及地域特色的剖析，明确其对海洋美容产品市场的影响。本文运用市场调研与案例分析等方法，阐述如何基于区域文化进行精准品牌定位，...
呈现、触发、连接：盲盒直播营销的情感动力 摘要：本文以盲盒经济为背景，结合情感体制理论框架，探讨盲盒直播间如何通过策略性的情感动员与媒介化互动，增强用户的情感体验和参与感。同时，聚焦盲盒直播中媒介隐喻的呈现机制，分析其如何通过视觉、听觉等多重感官的刺激来构建盲盒直播营销的沉浸式体验...

“颜值焦虑”对女大学生社交媒体使用行为的影响 摘要：本文深入探讨了女大学生在社交媒体中因颜值焦虑而产生的心理机制及对其使用行为的影响，重点关注自我客体化和上行社会比较两个中介变量，旨在揭示颜值焦虑如何间接影响其社交媒体使用行为。基于理论分析构建作用路径模型，并通过问卷调查结合结构方程模...
社交媒体时代网络與情危机预警及应对策略 摘要：随着移动互联网技术的深度渗透，社交媒体已从单纯的社交工具升级为社会信息传播与公众意见表达的核心场域。微博、微信、抖音、小红书等平台凭借信息裂变式传播、用户即时交互、内容形态多元等特性，彻底改变了传统舆情的生成与演化逻辑。一则普通的局部...
公共危机治理中县级融媒体中心的协同作用研究 摘要：县级融媒体中心作为全媒体传播的关键节点与基层社会治理的新型平台，在公共危机治理中发挥着信息传播、资源整合、情绪疏导和信任修复等多维度协同作用。然而，协同效能的发挥既依赖县级融媒体中心的自身建设水平，又受限于外部协同机制的完善程度。基于...
从“速食”到“慢炖”：论短视频平台拉片解说视频对影视灵韵的重构 摘要：本文以短视频平台上的影视拉片解说视频为研究对象，以本雅明的灵韵理论为研究视角，采用文本分析与案例研究相结合的方法，分析了拉片解说通过细节激活、语境锚定以及仪式共聚等方式，对影视灵韵进行媒介化重构的实践路径。研究发现，拉片视频在“快”的...
智媒时代虚拟主播的情感建构范式探析 摘要：从电视直播的诞生到网络直播的形成（2000年），再到电商直播的兴起（2006年），技术的革新不断赋予直播新的表现形式及应用场景，同时，催化网络主播行业的快速崛起。智媒时代，AIGC技术及动作捕捉算法的成熟与普及，进一步为网络主播行业注...
央企数智化转型浪潮下，AI在央企人力资源领域的应用探索 摘要：在数字经济与“双碳”目标叠加的背景下，央企数智化转型已由“被动合规”迈向“主动进化”。本文聚焦AI在央企人力资源管理中的实践，系统梳理薪酬、招聘、培训、绩效、考勤、组织发展六大场景的最新进展，指出AI正将传统的“人海战术”升级为“算法...
融媒体时代背景下强化播音主持语言艺术及情感表达的对策 摘要：为提升播音主持的专业化水平，立足融媒体时代背景，本文对播音主持语言艺术及情感表达进行了讨论分析。首先，简单介绍了融媒体时代的特征；其次，探讨融媒体时代播音主持语言艺术及情感表达存在的问题；最后，从不同的角度出发，提出了一些强化播音主持...
抖音短视频营销话术特点分析 摘要：近年来，随着电商消费的升级和市场规模的持续扩大，中国短视频行业正处于高速发展阶段，短视频的商业化能力不断增强，为行业带来了巨大的经济价值。在此背景下，为了获取最大利益，商家的营销话术也在不断迭代更新，以此来吸引大众关注，引导用户产生购...
基于元分析的网络游戏持续使用意愿影响因素研究 摘要：针对网络游戏持续使用意愿影响因素的既有研究存在不一致和差异性的问题，因此，本文采用元分析方法，对19篇实证研究中的35个独立效应量（总样本 N=11094 ）进行定量综合分析。本文将网络游戏持续使用意愿因素归纳为技术性（游戏质量、社群...
短视频时代突发公共事件网络舆情应对处置策略研究 摘要：当前，短视频平台已经成为民众获取信息的重要媒介，也成为突发公共事件网络舆情发酵扩散的主要源头。本文旨在通过梳理突发公共事件网络舆情的特征，洞悉短视频时代舆论场域建构演化的内在逻辑，进而为各地政府提高突发公共事件网络舆情应对处置能力提供...
国内贸易环境下直播购物消费行为促进因素的分析 摘要：为推进线上直播行业的发展，带动经济贸易建设，本文基于国内贸易环境下，开展直播购物消费行为促进因素的分析。首先，分析直播行业的发展趋势；其次，通过分析用户参与直播购物消费的热度、偏好和驱动因素，对直播购物消费行为进行分析；最后，提出促销...
赛博养“娃”：女性向换装手游玩家的情感代偿研究 摘要：随着新媒体文化的多元化发展，越来越多的小众文化与爱好走进大众视野。许多女性青年群体在面对社会压力时，选择赛博养“娃”，即在虚拟网络上将自己的情感寄托于“虚拟人物”，以获得情感代偿。首款3D女性向换装手游《闪耀暖暖》的女性游戏玩家便是典...

高职院校智慧健康养老人才“校企双元”协同育人模式构建与实践 摘要：随着我国人口老龄化进程的加快与智慧养老产业的不断升级，养老行业对于高素质、专业化人才的需求日益迫切。本文以辽宁理工职业大学为例，通过分析高职院校智慧健康养老人才培养中存在的主要问题与本校“校企双元”协同育人模式的实践框架，提出了深化“...
“百千万工程”背景下农文旅直播电商人才培养路径探索与实践 摘要：随着“百县千镇万村高质量发展工程”的开展，电子商务已成为推动县域振兴的重要途径之一。当下，农文旅直播电商人才培养路径需加以创新来适应多样化的市场需求。本文以广东理工职业学院数智电商农文旅校企联合实训基地为案例，运用案例分析法对其如何在...
新媒体时代职业院校网络舆情中的学生网络行为及治理机制研究 摘要：本文主要通过向教师和学生双群体发放问卷调查的方法，调查职业院校学生网络行为以及教师在网络舆情管理工作中存在的问题。基于此，本文提出建立由“技术一制度一教育”三维协同构成的职业院校舆情治理体系，旨在通过建立多方主体联动、创新舆情引导模式...
智慧服务驱动高校图书馆阅读推广模式创新研究 摘要：在数字化与智能化融合发展的背景下，智慧服务已成为高校图书馆转型升级的核心驱动力。本文深入分析智慧服务驱动高校图书馆阅读推广的意义，对智慧服务驱动高校阅读推广模式存在的局限进行剖析，探讨智慧服务驱动下的阅读推广模式创新路径，以期为高校图...
智慧图书馆视角下AI阅读引擎助力校园文化建设的实践 摘要：在智慧图书馆建设背景下，AI阅读引擎通过创新阅读模式激活校园文化互动氛围，打破时空限制拓展文化传播维度，深化文化感知以塑造校园特色精神标识，对校园文化建设具有重要意义。实践中可以借助智能资源整合构建多元文化矩阵，设计场景化服务打造沉浸...
网络舆情对大学生价值观的影响及引导策略 摘要：互联网时代的到来带来了舆论生态的深刻变化，网络舆情逐渐呈现出突发性、自由性以及广泛性的基本特征，已成为影响当代大学生思想观念和价值取向的重要力量。本文探讨了网络舆情的特点，从思想政治视角出发，分析了哈尔滨冰雪旅游舆情，研究了网络舆情对...
高校管理干部队伍国际化建设“1+2+N”实施路径研究 摘要：在高等教育全球化浪潮的驱动下，高校管理干部队伍的国际化素养已成为提升院校核心竞争力和治理效能的关键要素。本文以海南大学为例，探讨高校管理干部队伍国际化建设的必要性，分析高校管理干部队伍国际化建设的问题和现状，并对高校管理干部队伍国际化...
基于产教融合的“人工智能+电商”复合型人才培养路径探索 摘要：“人工智能 + ”战略的持续推进正深刻改变电子商务行业的运行模式，催生了对具备技术应用、业务理解与创新能力的复合型人才的旺盛需求。当前，高校电子商务专业在课程设置、实践教学、师资结构以及个性化培养机制等方面仍存在诸多制约因素，难以有效...
新质生产力背景下大学生创业项目的发展路径研究 摘要：在新质生产力重塑经济社会结构的背景下，大学生创业项目已成为科技创新与教育改革的重要结合点。研究发现，普惠化技术与平台经济降低了创业门槛，复合型人才需求推动了能力重塑，数据智能促进了决策理性化，但现实中仍存在认知滞后、团队协同不足、市场...
短视频对当代大学生消费的影响因素及对策探究 摘要：如今，通过短视频消费已经成为一种趋势。大学生群体在短视频消费实践中呈现出复杂的双面性，一方面，短视频拓宽了大学生的消费视野；另一方面，短视频的场景也会诱导大学生做出非理性的消费行为。基于此，本文以短视频对当代大学生消费的影响因素作为研...