国际公关

2025年11期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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消费产品的国际化新思路 对于很多年轻人来说泡泡玛特并不陌生，其潮流玩具受到很多人的追捧、收藏。而对于公关人、营销人来说，泡泡玛特在国际市场的成功经验，则是中国企业国际化进程中可借鉴的新思路。资料显示，泡泡玛特作为中国潮玩行业的领军企业，2024年的海外市场收入同...

公关和营销有职业边界吗 要么立志做CCO，要么去更贴近公关、业务的市场部，在更大的舞台上实现职业理想公关和市场营销怎么选？我认为当然市场营销岗机会更多，公关岗的持续性只在具有相当社会力的大企业，中小企业的公关岗基本会融入到大营销部门。在学术定义上，营销是“识别...
假日城市文旅品牌赋能浅思 无论是客观风险的应急管理，还是與情危机处置，都需要置于品牌赋能的框架来解决今年5.1小长假，多个城市的文旅表现倍受关注，其中三个地方的情况比较典型：一是甘肃敦煌忽遭强沙尘暴，当地3个小时紧急组织近万名游客安全转移；二是重庆荣昌区政府机关食...
“平台+算法”双重拱动下，危机管理的三重进化 能梳理问题、解决问题的危机管理匠人，依旧重要且稀缺在算法技术早已渗透传播领域的今天，危机与声誉管理的底层逻辑正在经历一场静默却深刻的变化。传统的與情应对—一控评、投诉、撤稿等虽然仍在执行，但更多是“老板要求”下的被动反应与应付。而真正有效...
最好的公关是无感公关 无感公告和传统公关不同，不搞花里胡哨、刻意张扬的东西，也不追求一时的大新闻、大热度，就踏踏实实地积累口碑，慢慢塑造品牌形象。某明星在给“霸王茶姬”站台的时候，不仅把自家代言的牌子说错，还直接“投奔”竞品了。要是你负责“霸王茶姬”的品牌，碰...
品牌势能的护城河 势能即认知，认知即品牌大众认知是基于人们的逻辑思维所形成的确定性印象，是不可忤逆的客观现实。如何借势、顺势，是品牌传播与危机管理的核心命题。从企业角度，认知“势”的本质是公众对品牌价值的集体投票。因此，企业在进行传播，尤其危机管理中，“势...
品牌需重视企业家IP带来的舆情“双刃剑”效应 品牌必须高度重视并采取积极有效的措施，掌控與情主动权以趋利避害最近，企业家频频登上热搜榜，个人IP所包含的传播能量日益增长，这对品牌营销来说是巨大的利好，但若引发與情危机也必将波及品牌而造成巨大的伤害。企业家IP开辟了一条低成本、高效率...

第十届中国大学生公共关系策划创业大赛校园巡讲会举行 第十届中国大学生公共关系策划创业大赛继3月26日在清华大学启动后，先后赴兰州大学、东华大学、复旦大学、上海第二工业大学、广州南方学院、华南师范大学、浙江大学、浙江传媒学院、浙大城市学院、厦门大学、中国人民大学、华中科技大学、浙大宁波理工学院...
美国霍夫曼公关公司创始人路·霍夫曼拜访CIPRA 2025年4月18日，常务副会长赵大力与来访的美国霍夫曼公关公司创始人、CEO路·霍夫曼（LouHoffman）一行举行会谈。赵大力对霍夫曼一行的来访表示欢迎，并愉快地回忆了2013年双方会面交流的情况。赵大力表示，十多年来，公共...
美国霍夫曼公关公司创始人路·霍夫曼拜访CIPRA 2025年4月18日，中国国际公共关系协会（CIPRA）常务副会长赵大力与来访的美国霍夫曼公关公司创始人、CEO路·霍夫曼（LouHoffman）一行举行会谈。赵大力对霍夫曼一行的来访表示欢迎，并愉快地回忆了2013年双方会面交...
海南省国际公关协会与海南大学携手开展主题活动 近期，海南省国际公共关系协会携手海南大学团队，在海南省农垦海口中等专业学校开展了“传承农垦精神，共育时代新人”主题活动。此次活动获得了中国日报网的高度关注与专题报道，其在传承农垦精神、助力自贸港建设方面的重要意义，得到了广泛认可与赞扬！一...
2025年世界环境日全国联动大型环保行动在贵安云栖湖盛大启动 5月17日下午，贵州省国际国内公共关系协会携手众多重量级嘉宾与行业精英，共同见证了“2025年世界环境日全国联动大型环保行动”启动仪式。活动现场，近五十位来自协会及相关部门的代表齐聚一堂，气氛热烈而庄重。齐新朝会长作为东道主，以其特有的魅...
金鼠标数字营销大赛揭晓迪思荣获双奖 2025第16届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典近日在京举行，备受瞩目的数字营销领域年度奖项正式揭晓。迪思传媒携手中国三星、上汽通用五菱打造的优秀案例【村響（xiang）传乡音-中国三星打造贵州乡村文化振兴范本】【“我们向上，中国向前”上汽通用五...
浙文天杰获第25届IA1传鉴国际广告奖5项大奖 2025年5月21-22日，“鉴势新动力”2025IAI传鉴国际创意节在北京举行，浙文天杰凭借其前瞻性的营销策略与卓越的执行能力，在众多参赛作品中脱颖而出，一举摘得包括IP营销类-金奖、品牌营销-铜奖、年度公关公司在内的五项大奖。此次盛会吸...
中青旅联科服务2025工业互联网大会 5月21日至23日，2025工业互联网大会在苏州太湖国际会议中心盛大举办。大会以“数智创新深化赋能高质量推进新型工业化”为主题，探索数字化、智能化发展新模式，共创工业互联网赋能千行百业新路径。中青旅联科全程统筹大会服务，从20余场会议的全流...
速途A引力场系列沙龙：I时代，解码品牌营销智能化升级实战路径 日前，在速途网络北京总部举办AI营销方向的游学沙龙掀起了一场关于品牌AI营销智能化升级的思维风暴。沙龙活动主题为“AI时代品牌营销新范式：从理论到实战一一如何让AI成为品牌超级助手”。由北京商丘企业商会会长带队的商会企业家与清大华商EMB...
再创高光时刻|万博宣伟两大项目斩获PRAwardsAsia重磅奖项！ 在刚刚落幕的2025亚洲公关大奖（PRAwardsAsia）颁奖典礼上，万博宣伟中国团队从众多参赛作品中脱颖而出，成功斩获公众教育类（PublicEducation）以及最佳广播/视频类（Bestuseofbroadcast/video）两...

创始人IP: 新品牌破局密钥与战略重构 2025年2月11日京东外卖正式上线两个多月，日单量就从0突破到1000万。京东外卖亮眼成绩的背后，既有自身零佣金 + 骑手五险一金的实在政策托底，更离不开创始人刘强东对个人IP的巧妙运用：京东外卖上线之初，他就在内部战略会上提出“23%市...
公关部决定利润表，出海CEO们不该忽视的信任战 2025年，中企出海方兴未艾，企业全球化任重道远。本篇，我们聚焦上半年最具看点的京东外卖公关战役，去梳理和呈现品牌出海如何更好地破局与成长。京东外卖京东外卖公关奇袭赢在两支箭刚刚过去的一个月，京东公关部针对友商打了一场漂亮的品牌信任战...
当社会责任走入品牌商业战略“内环线” 2025年2月，京东启动了“品质堂食餐饮商家”招募计划，正式进军外卖业务。针对“幽灵外卖”、平台佣金冲击商家利润等行业问题，京东外卖分别通过提升入驻店铺审核门槛、5月1日前入驻免全年佣金以及平台利润不超过5%等政策，确保食品安全和商户利益。...
新品牌启动期的公关战略创新 有些品牌会让员工参与到公司的公益中来。慧博科技虽是一家小型公司，但每年也会在能力范围内对贫困山区做一些公益捐赠。公司除根据山区需求采购一部分物资外，还会鼓励员工捐赠图书、衣物等基本物资，对于捐赠的员工则可以兑换公司定制的精美手办。通过这样的...
企业社会责任秘诀，做让公众广泛感知、受益的事情 2017年8月24日，饿了么宣布正式收购百度外卖，结束了由饿了么、美团、百度外卖担任主角的在线外卖市场争夺，改为双雄夺魁。2025年2月11日，京东宣布京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募，标志着一个全新的平台进入在线外卖市场，也意味着...
外卖公关战给新品牌的四堂“破局课” 2025开年以来，一场围绕外卖与即时零售的互联网大战激烈上演。站在公关人的角度，这个战局是个难得的分析样本，在互联网战争的大背景下，京东、美团、饿了么3家企业在外卖和即时零售两个战场上分别打响了一系列“攻防战”。尤其是“京东外卖”这个新品牌...
从京东颠覆外卖圈，浅谈品牌如何从新入局到持续长红 2025年2月，京东外卖正式上线！追溯历史，2008年，饿了么在上海开启外卖时代；2013年，美团加入外卖市场。据2024年数据显示，美团外卖以 65% 的市场份额，稳坐外卖界龙头老大的位置。京东在这个时期高调入行，是疯了吗？其实不然，如...

新时代中国特色社会主义国家治理形象理论在公共关系专业中的运用 公共关系运用信息传播的手段和方法协调与组织利益相关人的关系，塑造良好的组织形象，为组织构建和谐的关系环境。公共关系在各行各业发挥着重要的作用，在社会治理和国家管理中也同样如此，当今世界，任何组织都离不开形象的塑造和关系的协调。新时代公共关...
新闻稿的破圈传播机制研究 在信息超载的数字化传播环境中，传统广告的边际效益递减已成为行业共识。公关，作为社会组织为谋求生存与进步所采取的管理活动与职能，其核心在于运用传播手段与公众进行双向沟通，旨在塑造组织形象、调和内外部关系、影响公众舆论以及优化组织的发展环境。相...
舆情管理：从一维公关到四维公关模型 在数字化浪潮席卷之下，企业所处的舆论环境发生了翻天覆地的变化。技术的飞速发展带来媒介形式的不断革新，舆论场主体诉求日益多样，监管环境也越发严格。在这样的背景下，企业的舆情管理策略面临着前所未有的挑战。传统的一维公关模式，在工业化时代媒体话语...
国有企业管理人员职业道德素养体系构建与实证研究 摘要：本文深入探讨了国有企业管理人员职业道德素养体系的构建与实证研究。在国有企业作为国家经济中流砥柱的背景下，管理人员的职业道德素养对企业发展、社会和谐以及国家经济稳定具有至关重要的作用。通过系统分析职业道德素养的内涵、构建体系的必要性及关...
基于职业发展规划视角探讨如何构建企业青年员工培训体系 摘要：在市场竞争日益激烈的背景下，企业对于人才的渴求不断升级，青年员工作为企业发展的重要驱动力，其职业成长对于塑造企业核心竞争力具有至关重要的作用。本文从职业发展规划的角度出发，深入探究了如何为企业青年员工构建一套完善的培训体系，旨在通过系...
广播电视和网络视听加强新时代青年思想引领的融合路径研究 摘要：随着互联网的发展，青年群体的信息获取方式、交流习惯和思想观念发生了深刻变化，青年一代的思想引领成为主流媒体必须回应的新课题。本文剖析了广播电视和网络视听的特点、关系及独特作用，并指出当前面临的挑战，包括青年特点的多样性、意识形态领域的...
从“旧”到“新”的跨越：城市更新背景下老旧城区的政企协同治理模式研究 摘要：本文以上海外滩老旧城区改造为例，探讨了城市更新背景下政企协同治理模式的应用。通过文献研究和案例分析，揭示了政府与企业在资源整合、政策支持、项目决策等方面的合作模式。研究发现，政企协同治理能够有效平衡历史文化保护与商业开发目标，但在实施...
人工智能技术在档案元数据管理中的应用探讨 摘要：档案元数据是描述电子档案的内容、结构、背景及其整个管理过程的数据。档案元数据广泛应用于各行业、各类型档案的全过程管理，用以维护档案的真实性、完整性、可靠性及有用性，保障电子档案的安全保管和有效开发利用。人工智能技术的发展及其在档案领域...
基于公共管理的管理人员一型能力模型构建与应用 摘要：本文梳理了公共管理领域能力模型从“事务型”到“ π 型”的发展历程，详细阐述了管理人员 π 型能力模型的构建过程，包括构建方法、核心能力维度及指标体系。同时，提出该模型的应用策略，涵盖能力评估与诊断、培训与发展、组织支持与激励。通过某...
青年群体“圈层化”的网络实践样态与生成逻辑 摘要：圈层是青年参与社会交往、构建社会关系、建立自我认同的重要场域。当代社会，青年群体网络“圈层化”已经成为一种重要的群体现象，呈现出情感兴趣同质化、话语生产特定化和圈内圈外区隔化的“圈层化”基本特征。究其原因，主要在于情感与价值诉求的需要...
新农村文化建设下的乡镇图书馆发展探究 摘要：随着新农村建设的深入推进，乡村文化建设日益受到重视。乡镇图书馆作为乡村文化建设的重要阵地，在提供信息资源、促进农民终身学习、推动乡村文化活动等方面发挥着不可替代的作用。然而，当前乡镇图书馆发展面临着资源配置失衡、服务供给与需求脱节、管...
从分散到联合：“孤岛”式经营如何构建“差序格局”？ 摘要：作为“世界柚乡、中国柚都”的平和县，数年来，以家庭为经营单位的松散型种植方式，因各柚农在信息、交通以及技术上的相对孤立，而逐渐出现了成本上升、品质下降等发展难题。为了改变柚农们蜜柚种植经济效益差的面貌和当地相对单一的产业结构，从而提高...
大数据时代企业人力资源管理的改革策略 摘要：随着大数据时代的来临，人们的工作和生活方式发生了巨大的变化，强有力地推动着企业人力资源管理迈向数字化转型之路。人力资源管理模式的转型通过引进新技术和创新思维方式推动企业的精细化、信息化，使企业管理效能得到有效提升。本文从大数据对人力资...
数字金融促进经济高质量发展的效应与机制探讨 摘要：随着信息技术的飞速进步，数字经济正逐渐成为引领全球经济增长的新动力。数字金融作为数字经济的重要组成部分，以其独特的优势和创新模式，深刻影响着传统金融行业的运作方式和经济发展的整体格局。数字金融不仅提高了金融服务的效率和覆盖面，更在推动...
AIGC时代人力资源管理中的风险评估与应对策略研究 摘要：本文聚焦AIGC时代人力资源管理的变革，深入探讨其中的风险评估及应对策略，剖析新时代人力资源管理面临的数据安全与隐私、算法偏见、技术依赖、员工技能匹配以及法律合规等风险，介绍了定性和定量的评估方法，并进一步提出数据安全保护、消除算法偏...
河北省农村养老情况、问题与对策研究 摘要：随着中国老年人口比例的不断增高，养老问题已经成为当前紧迫的民生问题之一。本文旨在探讨河北省农村老年人养老问题及其对策，以推动乡村振兴战略的实施。通过对河北省老年人口的基本情况及现有养老政策进行分析，识别了农村养老基础设施滞后、服务体系...
新时代文化自信的基本内涵及实现途径 摘要：文化自信是一个民族最深刻、最持久的自信，也是中华民族屹立于世界民族之林的根本底气所在。中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化是文化自信的基本内涵。新时代，坚持民族的文化认同、坚持文化的科学发展、坚持文化的人民共享，是文化自信的实...
四位一体养老创新服务平台的路径探索 摘要：针对21世纪的老龄化挑战，本文旨在整合养老、家政、护工与志愿服务资源，打造养老App创新服务平台（以下简称“养老 App′′ )，利用智能化、大数据与区块链技术，重塑养老服务业态，提升服务效率与质量，增进老年人福祉。笔者通过调研养老 ...
AI时代人力资源管理面临的挑战与机遇 摘要：AI时代，人力资源管理正经历着前所未有的变革。本文分析了AI带给人力资源管理的机遇与挑战，指出AI技术的引人提升了人才招聘的精准性和绩效管理的高效性，显著优化了人力资源管理的流程与效果。但是，AI技术应用所引起的隐私安全和数据安全问题...
大数据时代背景下人力资源规划的精准性与实施路径研究 摘要：大数据时代，企业愈发重视数据资源的收集应用，致力于挖掘数据的潜在价值，以增强核心竞争力。同时，科学的数据分析也能帮助企业优化成本结构，降低运营支出，并提高生产效率及产品质量，从而推动企业实现稳定、可持续的发展。随着大数据技术在我国企业...
盐城市人口结构对高质量发展的影响研究 摘要：本文根据第七次全国人口普查结果，分析研究盐城市人口结构变动特征对高质量发展的影响，并依据盐城市2005—2020年的数据，分析年龄、接受教育水平、城乡分布等人口结构与经济高质量发展的关系。分析发现，盐城市65周岁以上人口占比、本专科在...
后现代主义社会工作理论对中国青少年社会工作实践的启示与反思 摘要：自20世纪后半叶以来，后现代主义社会工作理论在全球范围内对社会工作实践产生了深刻的影响。作为关乎青少年健康成长与社会融入的重要环节，青少年社会工作实践能够为青少年提供必要的支持和引导，对社会和谐稳定具有积极的促进作用。本文通过深人剖析...
社会支持理论视角下“候鸟”式异地养老模式探究 摘要：在我国进入老龄化社会的大背景下，人口老龄化逐渐成为国家和社会关注的重要问题，老年人群的养老问题不容小。在我国养老模式的不断发展中，一些新型养老模式相继出现。近年来，“候鸟”式养老模式越来越受到老年群体的欢迎，成为许多老年人理想的养老方...
嵌入理论视角下城市社区养老服务体系建设与优化策略 摘要：随着我国人口老龄化驶入“快车道”，社区养老服务体系的建设与优化成为社会关注的焦点。本文以嵌入理论为视角，分析了城市社区养老服务体系的嵌入过程及其对服务质量和效率的影响。通过对现状问题的深入探讨，提出了基于嵌入理论的优化策略，包括构建嵌...
企业数据资产评估与价值实现路径探索 摘要：在数字化浪潮席卷全球的当下，数据已跃升为企业至关重要的资产。本文深入剖析企业数据资产评估的关键要点，探寻其价值实现的多元路径，旨在助力企业精准把握数据资产价值，实现高效利用。通过对数据资产特性、评估难点的研究，以及对多种评估方法和价值...
数字经济浪潮下就业形势的新动向与新趋势 摘要：本文深入探讨了数字经济浪潮下就业形势的新动向与新趋势。通过分析数字经济的发展现状，揭示其给就业规模、结构、形态以及技能需求等方面带来的变革。研究发现，数字经济在创造大量新就业岗位的同时，也促使就业结构优化，推动就业形态多元化，并对劳动...
国有企业宣传人才队伍建设问题及对策 摘要：新时期，国有企业面临着新形势和一系列新问题。如何提升发展质量，值得深入思考和研究。在国有企业的众多工作中，宣传工作属于较为重要的工作。通过开展宣传工作，能够让外界对企业有更多的了解。基于此，本文对国有企业宣传工作的基本特点进行了简要介...
普惠金融视野下小微企业数字化转型的路径探讨 摘要：小微企业数字化转型为其发展注入了源源不断的活力。在这一转型进程中，企业不仅实现了成本精准控制，也提高了资金运用的整体效率。对于小微企业而言，数字化转型意义重大，既能够对资源配置进行合理优化，又可以加强自身在市场环境中的发展活力，促进产...
新媒介赋权视角下公益众筹的网络动员机理研究 摘要：本文以新媒介赋权为理论视角，结合腾讯公益乐捐平台的案例，研究了公益众筹的网络动员机理，聚焦于公益众筹网络动员的机理分析及行为解读。在机理分析中，技术赋权和心理赋权使自我参与意识和话语权得到提升，信息的传播在网络场域中形成集体行动。此外...

Monika Schaller:战略传播者的价值创造之道 镜头前的新闻记者转型为企业传播战略的决策SZ者，当传播使命从信息传递升维至价值创造，SAP全球首席传播官、董事会扩大委员会成员MonikaSchaller（莫妮卡·沙勒）用25年，书写了传播人突破边界的故事。这位跨越金融、科技领域...

中美“贸易战”对公关行业的影响 中美贸易战自特朗普2025年1月上任以来迅速升温，面对关税带来的挑战，公关公司可以为出口型企业、跨国企业做些什么？企业该如何调整发展战略。本期焦点对话邀请嘉宾进行讨论，以期带来更多的理论知识和实操建议。吴晓和力传播集团董事长兼总裁田辉上...

品牌搞“抽象”，如何撬动用户心智 2024年12月初，小红书发布了2024关键词一一抽象。据统计，2024年该平台与“抽象”有关的笔记超1000万条，词条浏览量60亿 +∞ 作为对大众情绪精准洞察的营销圈，自然抓住了这波“抽象”福利，各品牌纷纷玩起了抽象，取得了良好的营销效...
舆情失控？记住这两个心理学法则 对于公关从业者而言，舆情失控无疑是最为棘手的挑战之一。在此类情况下，公关人如果知晓两个心理学法则，或许对舆情管理工作将大有裨益。舆情为什么容易失控？谣言的传播速度是真相的6倍。在信息爆炸的时代，我们常常会看到这样一种令人困惑的现象：为什...
饮料行业企业公关应对建议 近年来，“史上最严”《广告法》“史上最严”《食品安全法》“四个最严”颁布以来，食品安全监管日趋严厉，全国各地相关部门相继建立更为完善的食品安全监管责任制和责任追究制度。食品生产企业是食品安全的第一责任人，是各地市场监督管理局的重点监督对象。...
公关视角下的人形机器人形象塑造创新实践 2025北京亦庄半程马拉松暨人形机器人半程马拉松亦引起了广泛关注，在科技浪潮席卷全球的当下，人形机器人正从实验室走向现实生活，逐渐成为社会关注的焦点。在这一过程中，公关作为连接科技与公众的桥梁，发挥着至关重要的作用，通过精准的公关策略，人形...
走近年轻人，品牌如何借势搭子文化 打开小红书，很多人都在发帖寻找自己的搭子，读书、看展、吃美食、旅游、健身万物皆可搭，皆可在细分领域找到最精准的陪伴。这种新型社交方式的出现，不仅反映了当代年轻人对社交的需求和态度，也为品牌带来了新的营销契机。那么，品牌该如何借势搭子文化，与...

‘搭地铁游广州”公关传播项目 项目执行： 1.充分发掘沿线不同类型的文旅场景（1）红色记忆追寻。发掘地铁沿线红色主题背景景点，策划#搭地铁游广州#红色文旅宣传专题系列活动，以直播、短视频、推文形式，深入爱国主义教育基地，承托于广州地铁千万客流及双微平台千万受众，将红色...
亚洲名导的香港景深 项目背景：为了重振旅游业，香港旅发局决定通过《亚洲名导的香港景深》微电影系列来重新塑造香港的形象，吸引游客的关注并提振旅游业。项目旨在通过微电影形式展示香港独特的魅力，重新吸引游客回归，同时加强与其他旅游目的地的竞争力。《亚洲名导的香港...
美团跑腿动动腿，让您寒冬不冻腿 项目策划：目标：提升美团跑腿品牌曝光度，强化美团跑腿帮取帮送认知的同时，加深美团跑腿帮取代煎药的用户心智，体现美团跑腿业务广度，增加用户粘性，促进业务增长。目标公众：冬季怕冷、不愿出门的用户群体；需要中药代煎服务的用户；美团跑腿现有...
雪花啤酒2024“有雪花才是年”CNY主题营销 项目需求：雪花啤酒希望在亲友出游聚会需求暴涨后迎来的第一个新年节点—一2024新年，通过适合年轻人的营销拓展年轻圈层，实现品牌焕新，提升年轻人对品牌的好感度，助力雪花啤酒成为年轻人聚会场景必备酒品，促进销售转化。深拓年轻圈层“玩”转CN...
vivoS19续航大事件：张朝阳×何同学的火箭换电挑战 项目策划：迎合当下热点，将复杂技术转化为引人入胜的事件营销，策划“火箭换电挑战”提高话题热度。联手科技界影响力人物张朝阳与何同学，利用其个人IP加强与年轻群体的情感联结。 1.技术教育与权威背书，占领技术市场：借助《张朝阳的物理课》IP势...
石头洗衣机烘干一座城创意营销项目 项目目标：提升石头科技品牌声量，让大众了解石头；强化石头洗衣机产品认知，让用户感知产品优势；夯实石头分子筛技术标签，展现价值亮点。项目策略与创意：以广州雨季“潮”气不散带来的生活痛点为切入口，打造“烘干一座城”专项行动事件，通过...
联接热AI，奔赴山海 执行时间：5月19中国旅游日（国务院批复，为纪念《徐霞客游记》的开篇日）执行地点（取景拍摄）：云南鸡足山、沱沱河、姜古迪如冰川（西藏）项目调研： 1613年5月19日，徐霞客开始了游记里的首次出游，后世将这一天定为“中国旅游日”，以铭记...
用影像讲好中国故事：vivo2023中国面孔，致敬中国之美 项目需求： 2023年lO月，vivo年度满分旗舰vivoXl0O系列发布，其出色的全焦段人像功能，让人物拍摄更加自然、立体。在2024春节之际，vivo如何进一步从春节营销中脱颖而出，呈现好vivoXlOo系列全焦段人像能力，打造一个专属...
强生安视优“择自然而栖”品牌艺术展传播 项目目标：提高消费者对于隐形眼镜材质、制作工艺安全性等要素的认知，教育消费者关于正确选择和佩戴隐形眼镜的重要性；提升强生安视优品牌认知度和在消费者心中的好感度，加强与目标受众的情感联系；借助艺术展的形式，传递自然、舒适的品牌基调；通...
今麦郎安徽板面传播项目 项目调研：鉴于板面产品在大学生群体中的流行，本次公关传播活动的目标受众定位为大学生及年轻群体。这一群体对趣味横生、富有创意的内容具有较高的接受度，他们乐于在社交平台上分享个人的美食体验，使得食品消费逐渐演变成一种社交现象。在本次传播活动...

COSMOPOLITAN: 海外杂志在华公关策略浅析 COSMOPOLITAN是一本创刊于1886年的时尚杂志，1925年被美国出版界巨头和多元化传媒集团赫斯特集团收购，转向刊登名人、丑闻等轰动性题材，1965年改版后成为注重两性关系的女性杂志。截至目前COSMOPOLITAN在全球出版发行超...
从创作手法看“稀奇”艺术品牌的独特性 摘要：在当前的艺术市场中，艺术品牌的独特性是其竞争力的重要体现。本文以首个引领潮流艺术的中国品牌“稀奇”艺术为研究对象，从创作手法的角度深入探讨其独特性与创新性。本文从品牌定位、情感传达、设计表达以及跨界融合四个方面展开分析，对于探索构建中...

vivoS19续航大事件：张朝阳×何同学的火箭换电挑战 项目简述：在竞争白热化的中端手机市场，vivoSl9系列亟需通过创新的品牌传播和产品推广策略，突破市场同质化困境，实现技术领先和品牌形象双提升，赢得消费者青睐。基于此传播需求，我们洞察到2024年以来，航天题材关注热度持续升温，其中“换...
金佰利聚光“好奇星好奇品牌盛典 项目需求和意义：全球健康卫生护理领域的引领者，2024年恰逢金佰利中国成立30周年，且旗下婴幼儿健康卫生护理品牌“好奇”StudioH超高端系列推出之际，借助以上两大契机，通过社会公益这把钥匙，开启金佰利品牌中国之路的全新里程碑，并实现全新...
中国人寿新版综合金融宣传片 项目简述：中国人寿于2024年初发布了全新形象宣传片《投您所爱，不负所托》。该片采用真人与3D动画结合的拍摄手法，通过姚明与中国人寿IP国寿牛的互动，并致敬当年第一支由姚明出镜担纲的宣传片，传达“时光流转，信任历久弥坚”的情感呼应，以笃定...

中国高等院校的国际化营销策略研究 随着全球化进程的加速，高等教育国际化已成为世界各国提升教育质量和国际竞争力的重要途径。中国作为全球第二大经济体，近年来在高等教育领域取得了显著成就，但与世界一流大学相比，中国高校的国际知名度和影响力仍有较大提升空间。为了进一步提升中国高等院...
企业是如何将公共关系实务化的 长期以来，公共关系的理论厚度不及公共关系实践的丰富程度，是学界、业界的普遍共识。作为社会科学的公共关系（PublicRelations），既繁于公共（公众）的多元，又琐于关系（关系网）的复杂，成为了“十字路口”式的学问。这也是公共关系学“学...
新媒体视阀下文旅营销策略研究 摘要：本文以湖南衡阳南岳里景区为研究对象，探讨文旅产业在新媒体环境下的现状与发展路径。研究指出，尽管文旅新媒体推广具有广泛覆盖和强互动性的特点，但仍面临营销手段单一、文化内涵不足以及内容同质化等问题。在此背景下，南岳里景区通过话题策划、内容...

新质生产力视域下跨境电商专业人才培养路径探索 摘要：为满足新质生产力发展过程中对跨境电商专业人才提出的新要求，推动我国跨境电商行业高质量发展，快速形成新质生产力，高校应积极探索新质生产力发展趋势下的跨境电商专业人才培养路径。本文通过分析新质生产力对跨境电商专业人才培养的新要求和挑战，提...
大学生参与网络舆情的动机分析与预防策略研究 摘要：习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要根据形势发展需要，把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重。互联网的快速发展重塑了高等院校舆情治理的生态和环境，因此，网络舆情工作日益成为高校治理的重要内容之一。本文通过对高校网络舆情事件产...
网络热点事件对大学生使命感的影响及引导策略研究 摘要：本文系统探究了网络热点事件对大学生使命感的影响机制及引导策略。研究发现，大学生普遍关注社会民生、国家荣誉等类型的热点事件，但参与深度以旁观为主，观点形成受独立思考及网络评论双重影响。大学生普遍具有使命感，且具有较高的使命认知和使命行为...
虚拟仿真实验室在国际中文教育专业教学中的应用与发展研究 摘要：本文探讨了虚拟仿真实验室为国际中文教育专业教学带来的革命性变革，指出其在语言技能训练、文化体验和跨文化交际能力培养方面的应用，有效提升了教学效果和学习体验。尽管面临着技术门槛、成本以及教师培训等挑战，但随着技术的进步和教育理念的更新，...
基于S-O-R理论视角下高校行政管理专业学生的培养发展探究 摘要：高校行政管理专业学生的自我能力在新时代背景下需要与时俱进。本文认真梳理了新时代背景下高校行政管理专业学生培养的主要挑战，基于S-O-R理论视角构建了高校行政管理专业学生培养路径框架。在此基础上，提出提升高校行政管理专业学生培养的相关建...
应用型本科国际化教育和人才培养路径探索 摘要：应用型本科高校作为高等教育体系的重要组成部分，承担着为社会培养高素质应用型人才的重要使命。然而，在当前复杂多变的国际环境中，如何有效推进国际化教育进程，培养出兼具国际视野和跨文化沟通能力的应用型人才，成为应用型本科高校面临的重要课题。...