创始人IP: 新品牌破局密钥与战略重构
2025年2月11日京东外卖正式上线两个多月，日单量就从0突破到1000万。京东外卖亮眼成绩的背后，既有自身零佣金 + 骑手五险一金的实在政策托底，更离不开创始人刘强东对个人IP的巧妙运用：京东外卖上线之初，他就在内部战略会上提出“23%市场份额 +5% 净利率天花板”的双目标，以“重规模、轻短期利润”的反常规策略，向行业释放志在必得的决心；接着，又在4月21日化身骑手完成17份外卖订单，在微博平台引起5.2亿次阅读以及超800万次话题讨论，让“京东外卖”这个新品牌快速突破大众认知壁垒，获取信任和热度，顺利度过冷启动期。（剩余5727字）