基于异源数据聚类分析比较的衡阳卷烟市场品牌培育策略选择研究
打开文本图片集
摘 要：论文对来自衡阳市烟草公司零售终端和入户访谈两个不同渠道异构数据的一致化处理后，再对两份数据分别进行了二阶段聚类分析，发现两份数据聚类的结果具有高度相似性，表明以衡阳市烟草公司获得的任意来源数据进行市场细分具有很高的可靠性。然后，以聚类结果为基础，发现不同细分市场消费者在卷烟品牌偏好和品牌培育活动参与上存在显著差异，进而结合以前研究的证据，并依据每个细分市场消费者特征、品牌参与活动经历，提出了深化品牌培育活动的建议。（剩余5864字）
