品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿影响分析

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［摘 要］文章探讨品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿的影响，通过问卷分析，重点评估可信度、吸引力、情感连接和互动性等维度。结果显示，虚拟代言人的真实性感知、一致性、信任度和互动质量对消费者购买意愿有显著影响。虚拟代言人在一致性和真实性感知上存在不足，亲密度和参与度缺失。在此基础上，文章提出增强真实性感知、提高一致性与互动质量、构建信任与亲密关系以及增加参与度策略，旨在优化虚拟代言人的应用，提升消费者的购买意愿。（剩余3432字）

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