基于Kano模型的消费者线上购买红木家具需求研究
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摘要:目的:随着互联网和新媒体的迅猛发展,红木家具企业积极布局新媒体平台线上销售渠道,但面临消费者需求多元化的挑战。本研究旨在通过Kano模型分析,深入理解消费者线上购买红木家具的需求,并提出相应的优化策略。方法:通过初始需求获取、Kano问卷调查和需求分类三个阶段,研究者获取了红木家具消费者的初期需求,并运用Better-Worse系数分析法处理83份有效问卷数据,以Kano模型为理论支撑,分析13项消费者需求的优先级和影响程度。(剩余4832字)
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