邵隆图广告传播思想研究
摘要：邵隆图（1945—2018）是新中国第一代杰出的广告人，有众多优秀的广告作品，被誉为“海宝之父”，以人为本的广告实践贯穿其整个广告从业生涯。邵隆图广告观念对中国广告界产生了重要影响，其中广告传播思想正是他广告观念的重要组成部分。文章以文献研究为基础，运用案例分析的方法，梳理并总结邵隆图广告传播思想的主要内容，即厘清广告与艺术的关系，传递有效、易于记忆的广告信息，以文化认同和受众注意为切入点进行广告传播，并从品牌识别、口碑传播和媒介渠道等多维视角提出优化广告传播效果的建议。（剩余7545字）