社交媒体上冬奥吉祥物冰墩墩的出圈机制研究

——基于拟剧理论的视角

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摘要：奥运吉祥物是一个发扬奥运会理念、弘扬奥林匹克精神、宣扬主办城市历史与文化、烘托奥林匹克节日氛围的重要媒介。随着2022年北京冬奥会的举办，社交媒体从传播空间、传播主体和传播议题上推动了冰墩墩角色形象的“顶流”传播并成功“出圈”。文章运用戈夫曼的拟剧理论这一独特视角来解释社交媒体上形成的“冰墩墩热”传播现象及其生成机制。（剩余7676字）

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