新媒体语境下主流媒体的人格化IP建构策略探究
——以河南卫视和四川观察为例
摘要：文章从受众需求的角度，研究新媒体语境下新型主流媒体人格化IP建构的意义和策略。新媒体时代，传统媒体“我说你听”的传播姿态显得力不从心。在受众需求的倒逼下，媒体话语权相较大众媒介受到明显冲击。文章借助传播学之父施拉姆“传播是各种技能中最富有人性的”论断，深入分析探讨交互式人格化传播新格局的解决方案，通过研究相关案例，探讨人格化的传播策略，提出新型主流媒体在坚持正确舆论导向与职业操守的前提下，从主持人记者、爆款节目、媒体平台三方面建构人格化IP矩阵的建议。（剩余5605字）