新红旗汽车品牌重塑研究

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信

摘 要：红旗汽车经历了早期的辉煌，又经历了多年的消沉，2017年徐留平加入红旗成为一汽领导人后，重新开启了“新红旗”的品牌高端化之路。本文基于品牌重塑理论，通过对新红旗品牌重塑过程的梳理，发现其品牌重塑成功的要点包括：进行了彻底的、革命性的变革；从品牌战略、产品质量、技术创新等方面进行了深刻改变，由此体现品牌定位、技术创新对于打造高端汽车品牌的重要性；积极向市场传递新的品牌定位，改变红旗在消费者心中的固有形象。（剩余5986字）

试读结束

目录
monitor