文旅融合背景下非遗IP的符号化线上营销路径研究

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非物质文化遗产是中华优秀传统文化的瑰宝，承载着丰富的历史记忆与民族智慧。随着文旅融合的深入推进，非遗的保护与传承不再局限于传统的博物馆展示和学术研究，而是广泛渗透至旅游体验、文化创意等多个领域，形成了多元化的传播与利用格局。然而，非遗的传承与发展仍面临多重挑战：第一，非遗项目固有的地域性、专业性与小众化特征，导致其市场认知度相对不足，难以广泛吸引公众关注；第二，传统的非遗传播模式过度依赖线下活动，如展览、演出及手工艺体验等，受时间、空间及成本等多重因素制约，传播效能与影响力受限。（剩余4537字）

试读结束

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