公关该“邪修”吗

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“邪修”，原指旁门左道的修炼方式。如今，某些公关行为似乎也正滑向“邪修”，突破传统公关话术，采用荒诞、幽默或反差感强的内容吸引关注。原本作为品牌与公众间桥梁、以诚信沟通为核心的公关工作，却悄然出现了一些偏离正轨的“杂音”。究竟“公关邪修”的边界在哪？它为何会在行业中滋生蔓延？又会给品牌、行业乃至社会带来哪些影响？公关该邪修还是该坚持正统？

木兰姐木兰姐咨询机构创始人，畅销书《打爆口碑》系列作者李皇子公关界的007创始人&主笔

在现在的市场环境中，公关邪修具体指哪些行为？

胡文静：“邪修”这一概念近年来在社交媒体上广泛传播，但其实在100多年前就已经萌芽，例如，二十世纪二三十年代，美国的公路广告和广播广告就曾以夸张、大胆的创意引发关注，比如将人物形象极度放大，或是将玛丽莲·梦露经典的扬裙瞬间展示在户外场景中，以一种近乎“邪修”式的视觉语言完成对公众眼球的捕捉。（剩余13745字）