消费者思维模式对渠道迁徙意愿的影响
打开文本图片集
本研究通过三个实验探索思维模式是否影响消费者的渠道迁徙意愿以及可行性的调节作用和影响机制。结果发现：（1）相比于满意型思维模式个体，最大化思维模式个体的渠道迁徙意愿更高。（2）当可行性低时，最大化思维模式个体的渠道迁徙意愿高于满意型思维模式个体；当可行性高时，二者没有显著差异。（3）心智锁定中介可行性对思维模式和渠道迁徙意愿间关系的调节作用：当可行性低时，最大化思维模式个体的心智锁定显著低于满意型思维模式个体，进而有更高的渠道迁徙意愿；当可行性高时，前述中介效应不存在。（剩余9190字）