沉浸式直播技术对消费决策的影响机制研究

——基于AR和VR比较视角

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基金项目：该项目获大学生创新创业训练计划项目资助（项目编号：S202510749028）

沉浸式技术的迅速普及，使直播不再是单向信息流通渠道，而转向感官与情绪协同驱动的交互式场景。特别是在AR（增强现实）与VR（虚拟现实）逐渐商用化的当下，平台与品牌面临的不仅是技术选择，更是决策机制的重构命题。尽管两种技术在形态、设备依赖与体验强度上均有显著差异，但其对消费者心理的具体影响路径仍存在理论空白。（剩余5846字）

试读结束

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