跨境电商视角下企业品牌国际化策略研究

——以SHEIN为例

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基金项目：电商赋能中越边境地区小农户共同富裕的实现路径与政策优化研究（项目编号：24GLB010）

一、引言

在全球化浪潮的推动下，跨境电商已成为企业品牌国际化不可或缺的战略高地，深刻重塑着全球经济版图与消费者行为模式。随着数字技术的飞速发展与国际市场的日益融合，企业不再局限于本土市场，而是通过跨境电商平台跨越地理界限，在全球范围内通过电子商务平台实现品牌故事的全球化讲述和品牌形象的国际化塑造。（剩余7256字）

试读结束

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