社交媒体传播对野性消费意图的双路径影响

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一、引言

在高度情境化的社交媒体环境中，消费者的决策机制逐渐从理性权衡转向情感驱动。社交媒体凭借高互动性与去中心化特性，重构了品牌传播的底层逻辑，并通过情绪传染强化了对消费者的心理引导作用。当社交媒体内容成功激发用户的情绪共鸣并触发灵感时，个体更可能进入“被启发”与“受到启发”的双重状态。这一过程可进一步解构为“认知唤醒 $$ 行为激活”的链式反应，最终催生具有群体认同特征的野性消费。（剩余6842字）

试读结束

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