文旅融合视角下景区文化品牌建设路径探析
摘要：文旅行业的市场竞争加剧，促使文化品牌成为旅游景区的核心竞争力。树立文化品牌意识，推进文化旅游项目建设，构建文化品牌发展战略是景区高质量发展的重要途径，深入研究景区文化品牌的构建、传播及管理方式，是解决当下旅游景区同质化严重、文化内涵缺失问题，实现相关产业多元化发展的有效手段。文章通过研究社会环境的变化及人们需求的转变，结合当前文化与旅游融合发展的态势，参照河南“行走河南·读懂中国”、南京红山动物园等优秀文旅品牌建设实践，梳理与分析构建景区文化品牌的必要性与景区文化品牌现状，探讨文旅融合视角下景区文化品牌构建的不足与提升策略。（剩余4950字）