体验式营销在汽车营销中的应用

摘 要：汽车是一个关系到国计民生的特殊产品，消费者不仅需要汽车的功能与性能，还希望能有舒适的驾驶感觉、安全的驾驶环境，更希望在开车时获得愉悦的心情，体验一种享受。汽车营销要做到这一点，就要创造出让消费者愿意坐进车内与之一起分享、交流、共同享受汽车的体验式营销。体验式营销是指消费者参与到企业产品的生产过程中，通过亲身参与去感知产品及服务，并通过消费者的反馈信息改进企业产品或服务。（剩余5838字）

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