模因论视域下文化旅游品牌传播研究

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摘要：文化和旅游的深度融合是实现社会主义文化繁荣兴盛的关键途径，对于构筑文化强国具有重要意义。但是在信息大爆炸的数字时代，很多文化旅游品牌传播方式仍相对单一，缺乏活力和话题度。文章基于模因论的视角，探讨文化旅游品牌的传播机制。文章构建了网络模因对文化旅游品牌传播影响的模型，深入探讨模因如何通过积极情绪的引导、品牌个性的投射和信息参与行为，影响个人对品牌的态度，为未来的实证研究提供框架依据，也有利于文化旅游品牌制订更具创新性和针对性的传播策略。（剩余4731字）

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