关于铁路文化IP营销生态圈建设的研究
摘 要：经过一个多世纪建设与发展，中国铁路取得了举世瞩目的历史性成就。相比起铁路建设的昂扬澎湃，铁路文化的营销推广宣传却显得略逊一筹。IP作为助力文化创造性转化、创新性发展的一种方式，备受品牌营销的推崇。基于此，文章从火车站、列车、IP形象、IP跨界合作四个方面阐述铁路文化IP生态圈的建设方向。IP生态圈对铁路文化的推广营销尤为重要，文化内驱是铁路建设的力量源泉，提升文化软实力的建设将有利于中国铁路的品牌建设，有助于中国铁路更好地“走出去”，有利于提升中国铁路的国际竞争力。（剩余4425字）