金融机构全球化品牌建设实践与思考

——以中国工商银行为例

摘 要：随着双循环新格局的不断构建，加强品牌建设也成为服务新发展格局和推动高质量发展的内在要求和应有之义。中国金融机构业在境内已建立卓越的品牌，得到广大消费者的信任，但在品牌全球化的道路上依然面对价值观、文化圈、代际差异、国家认同四重挑战。为进一步提升高质量发展效能，文章建议一是加强品牌传播理念建设，进一步重视企业的文化内核和主观精神追求的打造，通过关注全球性和普适性的价值观触及消费者的内心；二是加强传播能力建设，不拘一格储备和招募国际化的传播人才，以受众喜闻乐见的方式进行品牌沟通，提高品牌信任度；三是加强本土化内容整合，弥合文化圈差异产生的分歧，最大化品牌传播效果；四是与国家形象建设协同，深入理解国家形象与企业品牌建设的相互作用机理，以具有全球竞争力的世界一流现代金融企业形象助力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。（剩余5669字）