品牌自播对消费者购买意愿的影响研究

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【摘   要】   随着明星或网红等主播带货频频“翻车”，品牌方开始自建直播间，选择适合的员工作为直播主播，以情感互动从零开始慢慢培养粉丝，逐渐培育用户对品牌认同感和提高企业形象。基于SOR模型，构建品牌自播的专业性特征、互动性特征、真实性特征对购买意愿影响的研究模型，引入企业形象、品牌认同感作为中介变量。（剩余12670字）

试读结束

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