运动品牌社群营销的理念驱动与模式探索

——基于Lululemon的案例分析

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摘 要：社群营销已成为当前影响运动品牌竞争力的关键因素。采用文献分析、案例分析等研究方法，对加拿大知名运动品牌Lululemon的社群营销进行分析，研究发现，Lululemon的品牌发展以特色的“宗教式”文化输出的文化理念、“DTC”直通渠道的营销理念和秉承服务至上的服务理念三方面为驱动，社群营销模式包括线下的产品升级和开设体验展示厅，线上通过设置意见领袖进行社引流和保持社群活跃。（剩余12413字）

试读结束

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