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当前，烟草行业正经历数字化转型带来的双重挑战：消费需求多元化要求精准营销能力提升，而广告监管趋严则倒逼合规性创新。在此背景下，营销人员仅掌握传统销售技能已难以满足发展需求，亟须兼具数字化工具操作、数据驱动决策与用户精细化运营的复合型能力。然而，多数烟草企业仍沿用“重经验、轻技术”的培养模式，培训内容与行业数字化转型节奏脱节，导致人才供给与业务需求失衡。（剩余5396字）
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数字化转型背景下烟草营销人员复合型能力培养路径研究
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