基于虚拟现实技术的农业文化遗产地旅游营销效果研究

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摘要 以江苏兴化垛田农业文化遗产地为案例，分析了旅游营销媒介类型（VR vs.宣传片）和不同年龄段游客（年轻人vs.老年人）对农业文化遗产地旅游意愿及推荐意愿的影响。通过对363份有效问卷的分析发现，VR比宣传片能够更好地激发游客的旅游意愿及推荐意愿，而年轻人的旅游意愿与推荐意愿明显高于老年人。媒介类型与年龄段的交互效应显示，针对不同年龄段的游客群体，应采用差异化营销媒介。（剩余11593字）

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