电商扶贫下农产品直播的消费者信任问题分析

——以衢州市为例

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摘要 作为传统农产品销售的升级模式，信任是农产品直播最大的优势和红利，消费者信任由感知价值、善意信任、能力信任、熟悉程度等4个方面构成。直播电商凭其互动性强的优点成为农民销售农产品、脱贫致富的有效手段，在掀起新一轮农村电商革命的同时也存在着许多隐患，近来频发的农产品安全事故问题使其面临消费者失去信任的危机。（剩余8998字）

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