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摘要：民俗文化是一种不断产生、演变、发展的活态文化，融媒体背景下，通过网络平台传播民俗文化对发挥其文化价值与社会功能、促进其活态传承发展具有重要现实意义。该文采用经典扎根方法，对访谈资料进行三级编码，提炼出影响民俗文化网络传播的主要因素。在此基础上，以马莱茨克传播模式的阐释思路，梳理各范畴之间的内在逻辑，构建民俗文化网络传播机制模型。（剩余10368字）
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融媒体背景下民俗文化网络传播机制研究
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