短视频用户使用意愿影响因素研究

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CNNIC第56次统计报告数据显示，截至2025年6月，我国短视频用户规模达10.68亿人[1]。我国现有的短视频平台高达百余种，如抖音、快手、视频号等，种类繁多的短视频平台虽然为用户提供了更多的选择，但也在一定程度上加大了平台留住用户的难度[2]。随着短视频市场的不断发展，各大短视频平台之间对用户的争夺愈来愈激烈，短视频平台马太效应显现[3]。（剩余10787字）

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