销售与市场·中旬

2025年06期

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《销售与市场》是中国市场领域最具影响力、权威性的营销实战期刊。自1994年创刊以来，坚持‘实用性、专业性、权威性、国际性... 展开

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适应智能人居环境发展的中国一东盟数字文化产业创新路径研究 摘要：目前，数字经济已成为经济发展的基石与引擎，是培育发展新质生产力的有力支撑。在智能人居环境加速构建的背景下，数字文化产业作为文化与技术深度融合的产物，推动着文化认同和价值认同，并成为中国一东盟合作的新增长极。然而，中国—东盟数字文化产业...
国有企业创新驱动战略对区域经济发展的带动作用 摘要：本文深入探究国有企业创新驱动战略对区域经济发展的带动作用。在当前经济发展形势下，创新成为推动区域经济增长、提升竞争力的关键因素。国有企业凭借资源与规模优势实施创新驱动战略，对区域经济的产业升级、技术扩散、人才集聚等方面具有重要影响。本...
数字化转型背景下企业组织变革与管理创新路径研究 摘要：数字经济时代，技术迭代重塑着产业生态，企业面临组织结构信息滞后、响应迟缓、数据割裂等运行机制不适配问题。组织变革与管理创新作为提升企业灵活性、市场竞争力的重要手段，在优化流程、激发潜能、驱动数据决策方面发挥着关键作用。本文系统梳理数字...
电力改革背景下的基层电网企业创新驱动发展模式探讨 摘要：为提升电网的智能化、稳定性和灵活性，推动绿色能源的高效消纳，企业可通过智能电网改造实现运营效率的提高。本文分析了电力行业改革背景下，技术创新、组织创新、市场创新和人才创新等对基层电网企业转型的推动作用。通过对上海市某基层电网企业智能电...
关于代建业务盈利模式创新的研究 摘要：近年来，房地产行业逐渐进入深度调整期，代建业务凭借其轻资产属性，成为诸多房地产企业战略转型的重要赛道。然而，在代建行业规模持续扩大的同时，代建企业也面临着代建费率不足、盈利空间持续收窄等困境。基于此，探索代建业务盈利模式创新具有重要的...

数字经济背景下数据要素市场化建设的机制与对策研究 摘要：本文分析了我国数据要素市场的建设现状与主要问题，如数据产权不清晰、市场机制不完善、数据流通受限等；探讨了数据确权、定价、流通等关键环节的机制建设；提出政策创新与实践对策，包括加强数据确权、完善定价模型、推动数据流通标准化和保障数据隐私...
数字技术赋能冰雪产业文旅融合高质量发展研究 摘要：随着数字技术的发展，文化旅游行业迎来新的发展机遇。人工智能、大数据、虚拟现实和云计算等新兴技术的研发和使用，为冰雪产业文旅融合发展赋能，促使文旅产品与消费者的互动性增强，同时也提升了游客体验感，为传统文旅资源的传承、创新提供了新的解决...
数字经济背景下旅游产业数字化转型的路径与策略研究 摘要：随着数字经济的发展，旅游产业数字化转型成为必然趋势。本文分析了旅游产业转型现状，明确其发展动力与面临的挑战，从技术创新应用、业务流程重塑、产业融合发展等方面提出转型路径、战略规划、技术投资等策略建议，以推动旅游产业实现数字化转型，提升...
人工智能与中国企业对外直接投资研究 摘要：本文基于2009—2022年中国上市公司数据，从二元边际视角研究人工智能对企业对外直接投资的影响，并通过构建双向固定效应模型进行实证分析。研究发现，人工智能显著提升了企业对外直接投资的集约边际，但对扩展边际产生了一定的抑制作用。研究结...
城市区AI经济产业发展预测研究 摘要：随着人工智能技术的快速发展，AI经济产业已成为推动区域经济增长的重要引擎。本研究以江苏省盐城市亭湖区为例，探讨AI经济产业的发展现状、趋势及未来预测。通过分析亭湖区的产业基础、政策支持、技术应用及市场需求，结合国内外AI经济产业发展经...
数字经济背景下轨道交通智慧运营对区域经济高质量发展的拉动作用研究 摘要：轨道交通智慧运营是新一轮科技革命和产业变革的产物，其不仅对运营组织方式、资源配置以及服务效率进行重构，还促使交通系统走向智能化升级，同时对区域经济高质量发展发挥着积极的拉动作用。本文基于现阶段我国数字经济发展现状以及轨道交通智慧运营实...

新能源汽车企业研发投入强度对绿色全要素生产率的影响研究 摘要：本文聚焦新能源汽车企业研发投入对绿色全要素生产率（GTFP）的影响机制与效应，基于2012—2023年企业面板数据，采用Malmquist-Luenberger指数（ML指数）测算绿色全要素生产率，并构建固定效应模型进行实证分析。研究...
河南省新能源汽车消费现状、挑战及对策 摘要：新能源汽车产业的发展不仅关乎地方经济结构调整，也是实现国家绿色发展战略的关键环节。本文以河南省新能源汽车消费市场为研究对象，通过剖析河南省新能源汽车的销售情况、市场渗透率等，发现河南省新能源汽车销量保持增长势头，新能源汽车市场渗透率稳...
碳中和目标下绿色金融市场发展机制与政策优化研究 摘要：碳中和目标的提出对绿色金融市场的发展提出了新的要求，带来了新的挑战。绿色金融作为推动低碳经济转型的重要金融工具，其市场发展机制直接影响着社会资本向绿色项目的配置效率。当前，绿色金融市场虽然规模快速扩大，但在标准体系建设、风险分担安排、...
新质生产力视域下电商赋能广西乡村产业振兴路径探究 摘要：在新质生产力背景下，电商在赋能乡村产业振兴方面发挥着关键作用。本文以广西乡村产业为研究对象，从新质生产力视域探究电商赋能其产业振兴的路径，阐述电商在促进乡村产业升级、拓宽渠道、增加收入、推动数字化转型等方面的重要性，分析广西电商当前的...
绿色金融政策及其在促进可持续发展中的作用分析 摘要：随着城市化进程的加快，资源的过度开采、污染物的过度排放等生态环境问题日益凸显，可持续发展理念应运而生，目的是平衡经济、社会和环境的协调统一。绿色金融政策作为实现可持续发展的重要手段，深受社会各界的高度关注。绿色金融政策通过利用金融工具...
省际毗邻区域跨界协同高质量发展探究 摘要：在全球化与区域一体化的时代背景下，在城市发展过程中，跨界双子城现象逐渐凸显，成为区域经济增长与空间优化的新引擎。双子城通常指地理毗邻且在经济、社会、文化等多维度存在功能互补的两座城市，尽管行政区划上分属不同辖区，但二者互动频繁。跨界双...

国潮品牌文化内涵挖掘与品牌营销策略创新研究 摘要：本研究聚焦国潮品牌，深入剖析其文化内涵挖掘与品牌营销策略创新。通过理论阐述、实证分析及案例研究，揭示两者关联，提出针对性策略，为提升国潮品牌竞争力、推动传统文化传承与品牌发展提供理论与实践指导。...
全球变局下的国际营销战略调整与风险管理 摘要：受贸易保护主义、全球供应链重新洗牌及消费者需求多元化的影响，当前国际营销环境面临全面系统变革。在全球变局下，企业在开拓海外市场的过程中，面临诸多挑战。本文基于全球变局，探讨我国企业如何开展国际营销战略调整，优化风险管理策略，以期为企业...
基于新媒体的 “桂品” 电商发展研究：机遇、模式与挑战 摘要：本文聚焦广西特色产品（“桂品”）在新媒体浪潮下的电商发展路径，通过分析短视频、直播、社交媒体等新媒体工具对“桂品”品牌塑造、市场拓展及文化传播的赋能作用，深入探讨了当前“桂品”电商面临的品牌认知不足、供应链短板、内容同质化等问题，并据...
电力市场需求侧管理与营销协同发展路径研究 摘要：在当前的电力市场中，需求侧管理（DSM）是一种安全可靠供应电能和合理配置资源的方式。在能源市场价格变化、用户多元需求的条件下，研究如何将电力需求侧管理应用于引导用电，如何协同开展营销等问题具有重要的意义。本文对该问题进行了阐述，分析了...
“双碳” 目标下绿色电力营销推广策略实证分析 摘要：在“双碳”目标下，绿色电力营销推广要遵循经济性等原则，包括环保优先、市场导向与用户需求匹配、透明可信与全链条追溯。推广策略包括促进产业协同与合作模式创新，明确各方职责并配套激励约束政策；强化技术支撑，提升绿色电力监测与核算精准度，通过...
电力营销技术在电力企业营销管理中的应用 摘要：随着电力市场的不断开放及智能电网的迅速发展，电力营销技术在电力系统中的运用正变得愈发广泛。本文从技术层面出发，对电力营销所涉及的核心技术及其在电力系统内的具体应用展开探讨，包括智能计量技术、大数据分析、需求侧管理、区块链技术以及人工智...

智能制造企业供应链协同管理机制构建研究 摘要：在智能制造快速发展的背景下，供应链协同管理面临信息孤岛、决策碎片化与响应滞后等挑战。基于智能制造的技术特征与管理需求，本文梳理了供应链协同的演变趋势与关键问题，提出包括信息共享、协同决策、激励约束与风险应对四个维度的协同管理机制，构建...
企业销售费用合规风险内控防御体系构建研究 摘要：销售费用作为企业经营过程中的重要支出，其合规管理能力与企业健康发展、企业社会声誉有着密切关联。当前，企业在销售费用管理过程中存在诸多合规风险，如费用列支不合规、流程存在缺陷及外部监管适配度不足等。本文对合规风险的核心表现形式及其成因进...
合同成本管控中的合同管理与风险评估研究 摘要：随着市场竞争的日益激烈，企业在项目运营中对合同成本管控的重视程度不断提高。合同管理与风险评估作为合同成本管控的关键环节，直接影响着企业的经济效益和可持续发展。本文深入探讨合同成本管控中的合同管理与风险评估，分析当前存在的问题，提出创新...
专项资金管理模式优化与绩效提升策略研究 摘要：在国有企业市场化转型背景下，专项资金管理面临着从行政化分配向绩效化运营的关键转变。本文以新制度经济学和现代财务管理理论为基础，构建“过程控制一结果导向”的双维分析框架，深入探究数字化转型时代专项资金管理的创新路径。通过引入契约理论、控...
基于经济分析的新能源项目投资回报模式优化研究 摘要：目前，新能源项目投资回报模式存在收益稳定性较差、回报周期长、收益结构单一、模式适配性有限等问题。对于这些问题，可借助建立动态收益调节机制、创新资金运作方法、拓宽多元收益渠道、开展定制化模式设计等优化路径，提高项目抵御风险的能力，提升资...
电网资产全寿命周期精益管理问题分析与对策 摘要：新时期，面对电网资产管理，传统的管理模式已经滞后，难以契合电网企业高质量发展的需求，实施电网资产全寿命周期精准管理，对电网企业提升电网资产运营效益、保障电网安全稳定运行、推动电网企业健康发展等方面起着重要作用。目前，电网资产全寿命周期...
建筑公司最优资本结构影响因素与最优资本结构的确定方法研究 摘要：随着现阶段我国社会经济水平的提升，建筑行业的竞争变得越来越激烈，通过优化企业资本结构，有效提高企业自身的竞争力，实现可持续发展目标变得越来越迫切。本文主要以某建筑公司为例，深度剖析最优资本结构的影响因素，结合其调查结果，确定最优资本结...
基于员工心理健康的企业人力资源管理对策研究 摘要：在全球化经济浪潮中，企业间的竞争日趋激烈，人才是企业的核心竞争力，员工的心理健康状况直接关乎企业的长远发展。随着社会对心理健康问题认识的逐渐深入，越来越多的企业开始关注员工心理健康，并将其纳入人力资源管理范畴。本文通过深入探讨企业员工...
智慧建造背景下工程管理数字化人才培养模式构建 摘要：在数字经济和智能建造迅速发展的背景下，工程管理行业正迎来深刻变革。智慧建造作为未来行业的核心趋势，要求工程管理人才不仅具备传统工程知识，还必须拥有较强的数字技能和创新能力。然而，当前工程管理专业在数字化人才培养方面还存在诸多困难，制约...

高绩效人力资源实践对企业绩效的作用机制 摘要：高绩效人力资源实践是一系列可提升员工及组织绩效的人力资源管理活动，包括严谨的选拔招录、全面的培训拓展、绩效驱动的薪酬奖励、员工赋权等，呈现系统性、互补性和独特性等性质。本文借助资源基础理论、人力资本理论以及行为视角理论，探究高绩效人力...
知识型人才流动对创新型企业竞争力的影响研究 摘要：知识型人才流动已成为创新型企业发展过程中不可或缺的环节。本文从个体、组织、环境三个层面剖析知识型人才流动的动因，结合行业特征阐述其流动频率与方向的特点，从核心维度与支撑要素两方面解析创新型企业竞争力的构成，探讨知识型人才流动对创新型企...
数字化转型中企业创新策略研究 摘要：数字化浪潮下，企业数字化转型势在必行，创新策略成为企业在转型进程中获取竞争优势、实现可持续发展的核心要素。本文深入剖析数字化转型背景下企业创新策略的关键层面，探讨数字化转型对企业创新的多维度影响，阐述创新策略的重要性，并提出涵盖技术创...
基于供应链视角的公司营运资金管理研究 摘要：营运资金管理直接影响着公司的经营成本和效益，是市场竞争和公司持续发展的关键内容。因此，公司应基于供应链视角，分析供应链内容、环节和实际营运资金应用需要，制定合理的资金管理制度体系，充分提升资金管理的效率和质量，为公司经营发展打好基础。...
国际工程项目资金流动性风险及应对措施 摘要：为解决国际工程项目中资金流动性风险问题，本文对资金流动性风险的来源、影响因素及其应对措施进行了深入分析。研究明确了资金流动性风险的概念及其在跨国项目中的特殊性，分析了全球经济、项目内部因素、外部政策环境及外部突发事件与不可抗力因素对资...
企业核心竞争力构建中的资源整合机制分析 摘要：在全球化竞争加剧与产业融合深化的背景下，企业要实现持续发展，必须以核心竞争力为驱动，推动组织成长。相较于单纯的资源占有量，资源整合能力对企业竞争优势的形成具有更为关键的决定性作用。本文围绕资源获取、重组、协同与增值的核心机制，深入分析...
施工企业工程项目现金流自平衡管理研究 摘要：在建筑行业竞争日益激烈与资本投入持续扩张的背景下，部分施工企业存在工程项目收款滞后、成本增多等现金流收支矛盾。实施现金流自平衡管理，引导工程项目现金流正向流动，对提升工程项目的管理水平具有重要意义。本文深入分析了工程项目现金流自平衡管...

平台化趋势下传媒产业的盈利模式创新与风险治理研究 摘要：在平台化趋势下，传媒经济构建了以系统化、多元化为主要特征的盈利模式，在遵循“市场需求”“内容为王”“渠道制胜”“多元营销”的基础上，为传媒经济的发展拓展了新渠道。本研究以传媒经济的产业盈利模式为例，探究盈利模式创新的效果和风险，并结合...
京津冀协同发展背景下沧州明珠商贸城营商环境实证研究 摘要：优化营商环境是激发市场活力、增强发展内生动力的关键举措，对推动高质量发展与中国式现代化具有重要意义。沧州作为京津冀协同发展的关键节点城市，其营商环境优化直接影响区域经济一体化进程。本研究以沧州明珠商贸城服装类商户为对象，基于交易成本理...
国有科研院所全面预算管理优化研究 摘要：随着市场经济的不断发展和科研体制的深化改革，在国家科创中心建设与“十四五”规划双重背景影响下，国有科研院所全面预算管理的重要性日益凸显。本文结合当前形势，分析了国有科研院所在全面预算管理方面存在的共性问题，包括预算编制战略引领缺失、预...

企业人才培养效能提升思路探索 摘要：在知识经济时代，人才培养是企业核心竞争力的关键，其效能直接影响企业生存发展。本文结合人才培养核心职能、前沿理论与企业管理实际，从多维度探索效能提升路径：树立战略导向理念，构建人才培养与战略动态适配机制，推动人力资源部门转型为战略伙伴；...
基于《中国数字营销人才能力评估标准》高职院校数字营销人才培养体系构建研究 摘要：为应对数字经济发展带来的数字营销人才短缺问题，本文以《中国数字营销人才能力评估标准》为依据，深入分析行业发展趋势、人才缺口现状及高职院校在人才培养中的痛点，进而构建一套数字营销人才培养体系，旨在实现人才培养与行业需求的精准对接，为数字...
新质生产力背景下粤港澳大湾区高职院校科研成果转化人才培养模式创新研究 摘要：科技创新作为新质生产力的核心驱动力，赋予我国探索未知、勇攀发展高峰的能力。粤港澳大湾区的高职院校作为区域创新体系的关键枢纽，在科研成果转化与人才培养方面面临着产教融合不深、模式路径单一等挑战。本文通过分析其重要意义，聚焦四大维度，提出...
开放大学教师数字化转型：意涵、动因及路径 摘要：数字经济时代，人工智能、云计算和大数据技术等引领着市场营销向数字化营销转变。开放大学市场营销专业教师应立足现状，探寻转型发展路径。这不仅是教育深度融合数字技术的需要，也是打造数字化开放大学、培养数字化营销人才、建设高素质营销专业教师队...
数字经济专业人才培育路径研究 摘要：本文梳理了数字经济时代对专业人才的需求特点、国内外相关研究现状，分析了现阶段高校数字经济专业人才培育现状及存在的问题，如课程体系滞后、师资力量薄弱、实践环节匮乏等，影响了数字经济专业人才的培育成效。在此基础上，提出了优化课程体系、加强...