符号操控下的消费逻辑

——浅析天猫“双十一”预热营销

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摘 要：随着生产力与生活水平的提高，消费者对于消费的追求不再只是商品的使用功能，而开始转向获得商品的符号价值。天猫“双十一”购物节利用消费者这一需求，通过预热营销等手段，将“双十一”打造为购物节日，在这种节日氛围下，商品、消费者决策及行为都被赋予了符号意义，刺激着消费者抛除理性，不断产生新的欲望并为满足欲望而进行消费。（剩余4216字）

试读结束

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