新零售视角下国货彩妆品牌社群营销研究

——以完美日记社群营销为例

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doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2025.12.023

[中图分类号］F274 ［文献标识码］A [文章编号]1673-0194（2025）12-0070-03

1 研究背景

社群营销是电子商务和社交媒体的融合，是以信任建立为核心的社交型交易模式。它基于人际关系网络进行衍生，借助社交平台（如微博、微信、抖音等）的传播途径，通过社交互动、用户生成内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。（剩余5047字）

试读结束

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