“虚拟的狂欢盛宴”

——支付宝集五福瓜分红包传播活动分析

摘要：2016年除夕之夜，1.63亿人用集五福瓜分红包的形式在支付宝中开展大范围的传播活动，集五福活动借春晚获得了大量曝光，成了“互联网春节习俗”，并逐渐成为全民“虚拟的狂欢盛宴”。截至2023年，支付宝开展集五福活动已持续8年，中国数亿受众乐此不疲地参与此类传播活动，主要原因在于多样的营销策略和活动创新。（剩余5316字）

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