SIPS优化模型视域下高校宣传片传播策略及进路

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摘要：高校宣传片是提升高校形象、吸引优秀生源的重要手段。近年来，高校宣传片“重制作、轻传播”的现象愈发普遍，针对高校宣传片传播的研究也很少见。基于此，文章对清华大学等9所高校2021年发布的宣传片传播数据、传播策略及传播效果进行实证分析，发现官方微信公众号、抖音、B站是高校宣传片传播的主要渠道；优秀高校宣传片在B站的传播具有明显的“长尾”效应和“出圈”效应；宣传片传播过程中，受众通过评论和弹幕参与宣传片意义建构，虽促进了宣传片的二次分发，但也在互联网上留下吐槽的持久记忆；从接触受众到受众作出报考的行为决策，高校以宣传片为载体，不断与受众开展对话。（剩余7293字）