大学出版社直播带货的机遇与困境探析

摘要：信息技术和移动互联网的飞速发展，助推网络直播营销业态迅速崛起，出版企业纷纷抓住网络直播新机遇，以直播带货为契机开拓融合出版新路径。大部分大学出版社把图书作为直播带货的首选，取得了一定成绩，也暴露出一些问题。部分大学出版社的直播带货存在目标不明确、内容缺少吸引力、营销经验不足、专业人才缺乏等问题，直播带货效果不佳。（剩余5674字）

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