短视频社会线索对用户模仿行为的影响研究

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摘要：具有丰富画面元素的短视频平台正成为网民模仿创作的重要场地。文章基于使用与满足理论，采用“刺激—机体—反应”S-O-R模型，以短视频印象型社会线索和交互型社会线索为外部环境刺激，社会临场感和感知相似性为内部机体因素，用户的模仿行为为机体反应，构建短视频社会线索对用户模仿行为的影响模型。研究结果表明，短视频的印象型社会线索和交互型社会线索均对用户模仿行为产生正向影响；社会临场感和感知相似性在社会线索与用户模仿行为之间起中介效应；短视频的印象型社会线索和交互型社会线索均会对用户的社会临场感和感知相似性产生强烈的积极影响。（剩余6199字）

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