消费者品牌信任对中药化妆品购买行为的影响机制

——基于PLS-SEM模型的实证研究

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摘要：基于计划行为理论和“知信行”理论，研究影响中药化妆品购买行为的因素，通过分析广东省、浙江省、上海市三地消费者对中药化妆品的购买情况，采用偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）进行实证研究。结果显示，产品认知对中药化妆品品牌信任具有正向显著作用，品牌信任对中药化妆品的消费意愿和购买行为具有正向显著影响。（剩余4523字）

试读结束

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