生态标签对消费者可降解塑料袋使用行为的影响机制研究Study on the Influence Mechanism of Eco-label on Consumer's Behavior about Using Degradable Plastic Bags

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摘  要：构建标签认知、标签信任、环境关心、行为意向和可降解塑料袋使用行为的模型，探讨可降解标签对消费者可降解塑料袋使用行为的影响路径。采用问卷调查的方法对消费者采集数据，并运用结构方程模型法对数据进行处理和分析。研究发现：（1）标签认知对行为意向有显著正向影响；（2）标签信任对行为意向有显著正向影响，且比标签认知的影响更大；（3）标签信任可中介标签认知与行为意向的联系，行为意向可中介标签认知和可降解塑料袋使用行为的联系，标签认知可通过标签信任影响行为意向，进而影响可降解塑料袋使用行为；（4）消费者的环境关心无法调节标签认知对行为意向的影响。（剩余14519字）