全渠道背景下家电品牌可持续营销体验设计策略研究
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关键词：可持续营销；全渠道；品牌价值；消费者感知；体验设计
引言
气候变化、资源浪费、环境恶化等议题的不断发展变化，令全球可持续发展共识持续提升，在国家“碳中和”政策的推动下，品牌的可持续升级也成为企业转型发展中的新方向。与此同时，消费环境的不断发展给新时代下的品牌可持续营销提出了新要求，全渠道背景下品牌需要积极整合线上线下资源，重新构建“人、货、场”三者之间的关系，让消费者识别并选择可持续产品，共创品牌可持续的体验价值[1]。（剩余6128字）