考虑毛利保护合同影响的农产品制造商入侵决策

摘要：

利用Stackelberg博弈理论，研究毛利保护合同对农产品制造企业和大型零售商带来的作用与影响，分析制造商的最优入侵决策。研究结果表明，当毛利保护合同不被触发时，较低的佣金率使入侵价格低于零售价格，需求量会相应提升；当合同起作用时，农产品制造商为了弥补利润损失，会采取提高入侵价格的方式；当制造商提供的保证利润率处于中等范围时，毛利保护合同的触发使制造商和零售商实现双赢；只有当电商平台的佣金比率较低时，制造商所需承担的入侵成本较少，合同触发对制造商的积极作用才越大；无论制造商与零售商之间是否存在毛利保护合同，由于双重边际效应的缓解，制造商都会通过平台入侵市场；当且仅当保证利润率适中时，制造商入侵才能给自身和零售商带来双赢的结果。（剩余18329字）