短视频营销对文旅消费意愿的驱动效应研究

——基于山西文旅官方账号的实证分析

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摘要：短视频营销作为数字文旅发展的重要实践形式，不仅承担文旅品牌传播功能，亦对潜在游客的消费意愿具有引导作用，因此探究短视频营销对文旅消费意愿的驱动机制具有显著意义。本文以山西文旅官方短视频账号为例展开实证研究，发现文旅短视频内容特征通过促进游客的正向认知与积极情绪，进而提升其出行意愿。基于此，研究分别从短视频内容运营的微观层面与文旅数字化发展的宏观层面提出相应建议。（剩余3969字）

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