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摘 要：网络直播“带货”作为技术变迁下的新现象，在蓬勃发展的同时，潜在风险也初步显现。本文以淘宝直播为切入点，在对其“带货”群体进行分析的基础上，阐释淘宝直播的运营机制，厘清其产品质量、售后服务等方面存在的问题与困境，提出要规制其内容质量、宣传手段、售后服务等建议，为消费者营造“清朗”的网络购物环境，形成新的电商直播生态闭环，助推传媒产业经营模式的变革。（剩余5893字）
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网络直播“带货”的现实困境及治理
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