舌尖上的节约：“光盘行动”公益品牌的社会化传播研究

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摘 要：“光盘行动”是走红于网络的知名公益品牌之一，得到了中央、各地政府以及广大民众的大力支持。在信息广泛多元的社交媒体时代，信息的传播主体、传播载体发生了很大的改变，为公益品牌的传播提供了更多可能性。本文基于社会化传播的理论，重点探讨“光盘行动”公益品牌传播的现状及存在的不足，并结合社会化媒介的传播特性，为“光盘行动”公益品牌的发展提出传播策略，促使其真正达到公益宣传的目的，实现舌尖上的节约。（剩余4356字）

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