直播带货中社会临场感对冲动性消费的影响研究

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摘 要：网络技术和移动支付的普及，促进了直播带货行业的迅速发展，然而高退货率却成为行业的主要问题之一，其根源是电商直播间高互动性、强娱乐性引起的冲动性消费。以电商直播间为研究对象，基于“S-O-R”理论，构建直播带货情境下社会临场感对冲动性消费的影响模型，在对冲动购买的影响因素进行研究的基础上，深入探究社会临场感对冲动购买的影响机制。（剩余14968字）

试读结束

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